户外休闲产品计理念.pptVIP

* * * * * * * * 产品设计理念 主题介绍 目标客户 客户群 关注内容 年龄阶段 小孩年龄 二人世界 恋爱、结婚 25－30 无 家有婴儿 育儿 30－35 0－3岁 亲子户外 1、孩子快乐成长2、轻松周末 35－40 4－12岁 目标客户群总体特征表述 年龄在25－40岁之间，生活在一、二线城市，在企事业单位上班（外企、国企、大中型民企、公务员、事业单位；有稳定收入，有使用信用卡习惯）。1、喜欢逛公园、登山、自驾游；2、经常商务旅行；3、参加外部学习培训；4、经常在外吃西餐；5、电影院看电影；6、通常有车；7、有网购习惯喜好8、经常带孩子上兴趣爱好班 9、比较关注内心世界，有一定内涵，理性消费 10、他们对户外有所了解，有想去户外的愿望 活动主题 活动主题 主题说明 都市休闲 市内公园的短途休闲，因在市内购物方便，携带东西少。 郊野户外 郊野公园的一天内来回的户外活动，无住宿，携带东西稍多。 周末自驾 开车进行的户外活动，时间长，可能露营或住宿。 场景系列 场景系列 系列说明 活动含来回时间（小时） 野餐系列 在离家不远的户外进行的冷餐的活动 4 亲子系列 带3岁以下儿童参与的短途户外活动 2－3 郊游系列 到郊外踏青、观光、春游、秋游等亲近自然的活动 4－6 爬山系列 以锻炼身体为目的的休闲性爬海拔不超过3000米的山，非专业登山 8 钓鱼系列 以休闲为目的的非专业垂钓活动 6 露营系列 非专业驴友参与的露营活动，腐败型非自虐型 36 自驾游系列 有车族不超过500公里的自驾旅游，含回老家，农家乐等 36 品类定义-野餐包袋 子品类编号 产品大类 子品类 子品类说明 12 野餐包袋 轻便野餐包 符合国内野餐需求的野餐包袋 13 野餐包袋 休闲背包 不配备餐具的户外休闲背包 14 野餐包袋 腰包 户外休闲时随身携带的小包 15 野餐包袋 户外餐具 野餐休闲配套类产品，如烧烤工具、餐具套装等。 11 野餐包袋 经典野餐包 配备全套西式餐具的野餐包袋 品类定义-保温箱包 子品类编号 产品大类 子品类 子品类说明 33 保温箱包 便当包 小型专用保温袋，用于带便当或保温携带食物，含不锈钢保温产品。 31 保温箱包 普通冰袋 无源的保温袋，尺寸通常不超过20L，通用功能，含冰桶等硬壳类产品。 34 保温箱包 有源保温包 带USB加热或是自发热材料，可通过汽车电源或发热材料加热食品。 32 保温箱包 车载冰袋 适用于放在车后备厢的冰袋，体积较大，有些带车载制冷设备。 品类定义-户外垫 子品类编号 产品大类 子品类 子品类说明 21 户外垫 野餐垫 户外休闲时使用的垫子，防潮性要求不高，主要提供坐卧功能。 22 户外垫 防潮垫 帐篷内使用的垫子，防潮性要求高。 23 户外垫 爬行垫 给婴幼儿爬行准备的垫子，也可在室内使用。 25 户外垫 缛毯 户外休闲时保暖需要的不防水毯子。 24 户外垫 多用垫 从野餐垫延伸出来的各种多功能多用途的垫子，如瑜珈垫、汽车后备厢垫等。 26 户外垫 枕头 户外休闲需要的便携型枕头。 品类定义-母婴便携 子品类编号 产品大类 子品类 子品类说明 41 母婴便携 妈咪包 专为携带3岁以下儿童外出的父母使用的，带有奶瓶保温仓及多个隔仓的专业包袋，可将婴幼儿用品分门别类地放入包中。 42 母婴便携 母婴配套 如可挂在手推车后面的包，奶瓶保温包等配套产品。 品类定义-露营装备 子品类编号 产品大类 子品类 子品类说明 71 露营装备 帐篷 非专业，可供露营，也包含遮阳帐篷。 73 露营装备 睡袋 非专业，通常适用5度以上环境即可，含抓绒套子。 76 露营装备 旅行配套 含洗漱包、鞋袋等在户外露营所需产品。 74 露营装备 户外照明 含营灯、头灯、手电等。 75 露营装备 户外炊具 含炉头、套锅、碗、厨具等户外做饭所需的工具。 72 露营装备 天幕 轻便型户外遮阳工具。 品类定义-户外桌椅 子品类编号 产品大类 子品类 子品类说明 61 户外桌椅 折叠椅 体积较小，有些也可供身体伸展休憩。 62 户外桌椅 折叠桌 用于休闲娱乐、备餐用餐等用途。 63 户外桌椅 折叠床 体积较大，通常需要车载，供单人睡觉，可含充气型床垫。 品类定义-水具 子品类编号 产品大类 子品类 子品类说明 51 水具 保温水壶 不锈钢真空的便携的水具。 52 水具 运动水壶 不保温的便携水具。 53 水具 便携水袋 户外取水需要的软体水袋。 主题系列产品规划-都市休闲 主题 系列 系列备注 野餐包袋 户外垫