XX农场养殖基地牛业营销丶品牌丶产品战略规划（精品）.doc

农场养殖基地牛业营销丶品牌丶产品战略规划 目 录 第一部分 　 营销环境分析总结 第二部分 产品规划 第三部分 品牌规划 第四部分 营销战略规划及推广策略 第一部分：营销环境分析总结 高档排酸牛肉竞争形势虽然已经初步形成，但真正有足够的品牌影响力，能够覆盖全国的优秀企业还不多； xxx牛业此时介入牛肉产业中，凭借自身的实力，加上精准的产品和品牌层面的战略定位，科学的营销手段，仍然有足够的机会打造成为牛肉领域的强势品牌； 其中，选择针对性的产品线分布与组合是xxx当前需要首先解决的问题。 第二部分：产品规划 1、牛肉行业产品组成。牛肉行业产品主要分牛肉熟制品、牛肉休闲制品、普通牛肉、冷却排酸肉四大类。其中牛肉熟制品与牛肉休闲制品是牛肉加工企业的主营业务范围；普通屠宰牛肉与冷却排酸肉是肉牛屠宰企业的主营业务范围。 (一) 牛肉行业产品组成 （1）、牛肉熟制品 A、产品特征 D、消费认知度 C、产品利润 B、操作难易 1、家庭餐桌类食品； 2、分包装与非包装两类； 3、口味是产品核心要素。投入小、技术含量低、行业门槛低、易操作。 没有强势品牌支撑的情况下，大多数厂家难免靠价格恶性竞争，利润单薄。 1、对口味口感和卫生比较重视； 2、在消费者心目中档次较低。 E、市场前景处于重新洗牌的格局。（二）行业产品类别分析 （2）、牛肉休闲制品 A、产品特征 E、市场前景 C、产品利润 B、操