广告学广告策划.ppt

(一) . 市场领导者通常是强势品牌 排名 品牌 1 可口可乐（Coca—Cala） 2 家乐氏（Kellogg’s） 3 麦当劳(McDonald) 4 柯达(Kodak) 5 万宝路(Marlboro) 6 国际商用机器公司(IBM) 7 美国云通(American Express) 8 索尼(SONY) 9 奔驰汽车(Mercedes—Benz) 10 雀巢咖啡(Nescafe) (二) . 强势品牌通常享有较高的利润空间 (三) . 强势品牌没有生命周期 品牌 市场 伊斯曼—柯达 (Eastman Kodak) 照相机、胶卷 戴尔蒙特(Del Monte) 罐头水果 雷格利(Wrigley) 口香糖 纳比斯可（Nabisco） 烘培食品 吉列(Gillette) 刮胡刀 可口可乐（Coca—Cala） 碳酸饮料 康宝（Campbells） 汤 象牙（Ivory） 肥皂 固特异（Goodyear） 轮胎 三 . 品牌形象的形成 (一) . 合适的模特儿 (二) . 商标人物 (三) . 拟人化的动物卡通形象 (四) . 名人形象 (五) . 普通人形象 改变消费者对品牌的认知 广告目标： 让尽可能多的消费者申请门号 传播： 证明通话质量的地方开始 每个人心中的鬼地方 流行文化促销大跃进 左岸咖啡馆 台湾统一乳业希望能推出一个定位为高端的，有