旁观与参与——中国城市社区建设中的社区报生态分析.pdfVIP

山东大学硕士学位论文 ．▲．‘．--■一 一、刖吾 1．1本课题的目的、意义 在互联网浪潮冲击下，传统纸媒的市场格局正在发生着种种颠覆。尽管发展 社区报有种种必然趋势，但要在我国培育出适应市场和读者需求的社区报，并非 一日之功，它所面对的难处或许超越了报业人士的预期和想像。 在发展社区报这一新兴事物之时，国外业界在社区报方面的诸多经验和数据 给了我们极大的信心。例如在美国，主流大报利润下滑严重，而占全国报纸数量 97％的社区报生存状况却依旧稳健。鉴于此，我们的纸媒非常想学习办社区报这 个办法来“自救”。不过，截至目前，很多纸媒只是完全站在“旁观”的角度去 认识社区、参与社区报的创办，很可能忽略了对社区报的生长土壤一一社区的研 究，以至于大家并没有意识到，美国社区报的成功经验，是基于一个成熟的“社 区”概念的基础之上，或许并不能直接嫁接到我们的办报实践中；而我们在创办 社区报的过程中，因为“社区”这个概念的模糊性，决定了社区报的发展也会面 临很多前所未有的困境。 本论文的创新之处，主要就在于从中美城市社区及其居民的区别和差距入 手，寻找到中国城市社区报生长所需要的“土壤”有什么不足，需要如何修复、 精耕和施肥，从而让社区报从一个旁观者变为真正融入社区的一部分，与社区的 发展相辅相成、互为促进。 万方数据 山东大学硕士学位论文 我国社区报诞生的背景 2．1时代背景 从最近一年来全国多家地方性纸媒简版、裁员的形势来看，纸媒衰退已是不 争的事实。互联网新媒体冲击着传统媒体的生存方式，从内容制作到广告市场都 在与之一争高下。纸媒必须寻找错位竞争优势，“大众传播”继续有向精耕市场 的“分众传播”发展的趋势。 传统纸媒如今正在寻找一些突围路径。在内容制作方面，“深度报道”曾被 认为是纸媒的未来优势，因为大家公认互联网做新闻的优势是“快”，所以报纸 应该与其错位竞争，以“慢”制胜，即以精耕细作、挖掘深度、展现思想性制胜。 但随着大量优秀传统媒体人转战至互联网阵营，尤其随着国家对互联网新闻采编 管制的逐渐放开(去年底部分新闻网站被允许拥有同等采编权)，新媒体做起深 度报道来，实力根本不在传统媒体之下。 互联网与纸媒相比，在信息搜集和传播方面其天然属性是“快”，而在信息 整合和制作方面，一旦网罗到善于精耕细作的采编人才，人家要“慢”的话一样 也慢得下来。现在很多门户网站新闻频道都有做得特别出色的精读、深读栏目， 例如搜狐的“新闻当事人”、新浪的“智库热点”，腾讯的“大家”“点击今日” 等等，时不时充当着传统纸媒新闻报道的“启发者”。以刚刚过去的纪念中国人 民反法西斯战争胜币lJ70周年的大阅兵报道为例，腾讯采用了具有3D虚拟直播、史 上最强嘉宾阵容解读等方式做了一期直播加深度报道，覆盖受众3亿人，全平台1 天视频点击量超过2个亿，参与互动的网友超过3500万人次，让多少传统媒体望 洋兴叹、望尘莫及。 这个时候，传统都市类报纸不得不再一次停下脚步，重新审视一下自身真正 的独特资源和优势一一扎根本地，了解当地商业和文化并与之相互浸润渗透，采 编和发行触角深入社区等等。而这些特点，是当下互联网大鳄难以在短时期内做 到的。因此，重视本地新闻，创办社区报，更细致地划分本地受众、服务本地居 民，成为越来越多的都市报的选择。 万方数据 山东大学硕士学位论文 2．2心理学基础 从人本心理学的观点看，人除了有生理需求之外，还有“安全需求”“自 我价值实现需求”，这就决定了人对与自身利益、与所处环境相关的信息有获取 需求。一方面，获取相关信息，可以帮助我们熟