天津奥城市场研究报告}合.pptVIP

主要研究结果--家用住宅 研究发现--影响被访者选择房产的主要因素 研究发现--被访者心目中理想的家用住宅 研究结论--高层住宅的形象是主要销售障碍 研究结论--高层住宅的形象是主要销售障碍 高层住宅难以满足被访者彰显成功的需求 部分被访者称，对成功的评价并不局限于物质表象，更注重的是心理层面上的满足感 积极开拓，不断发展 深厚的文化底蕴 家庭和睦 受到广泛认同(目前天津对高层住宅的认同度不高。) 受片面的传统文化影响，认为成功与别墅密切相关的观念根深蒂固； 目前天津高层住宅配套设施与物业服务的滞后，使被访者对顶级高层住宅认知模糊。 研究发现--都市魅力与城市高层相关性强 研究发现--高层住宅别墅住宅的心理差异 研究发现--高层住宅别墅住宅的使用者形象 研究结论--天津奥城配套高档住宅的目标客户形象 根据本次定性研究，我们发现： 天津市非主流业主，具有现代意识的职业成功人士； 主要特征-- 有知识，接受现代生活观念； 个性张扬，希望成为同类消费者眼中的榜样； 视野够宽，喜欢突破本土传统观念的局限； 有极强的事业心，具有独立判断事物的能力； 野心勃勃，俯瞰世界，对事业/家庭的把握充满信心； 对于生活中的流行有足够的关注，追求与众不同的生活品质； 不是终极置业者，而是发展过程中的一个足迹。 主要研究结果--商业中心 购物与休闲娱乐结合 环境 价格 交通便利 配套设施全 服务态度