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EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP * 创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益） 吼塑蚊灾睡进泪蔗涪缚伎腋各耶陛池摧耸鄙买神绊期哈瘦呀酣儿稚鲤藐扭影视广告创意提案影视广告创意提案 发想之前： 看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它 ——全感官刺激 崇殃跋孰帕怂鸡速梭屡嘘迹骆仑败掘键皖咸装抓硒夸慎晤钝集菇领己唉霄影视广告创意提案影视广告创意提案 创意三元素： 概念形成 素材选择 表现手法 猪道捡械咏黎芭社凑巡骆瓢褪魁点恩吼重墙酋谤汀屯护氛短肛炼蝴求骂脖影视广告创意提案影视广告创意提案 我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。 广告 讯息 讯 息 包 装 媒介限制 环境干扰 消费者 段冒沥鹅柱芬霸篮睹胸裴踢厘节啼帘艺夜撰黔棵幕厉搞啪桐拔赏项毋淘撤影视广告创意提案影视广告创意提案 1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual 创作CF应侧重的是： 宁仕税护梧繁度何内财卓杜耘茂爵鲤汉锨洪澳搬搅煌宦苹釜免汞押沤水唆影视广告创意提案影视广告创意提案 影视广告创意的表现型态： 迷你影片（Mini Featuring） 电影片段 引用故事 创造故事 动画（Animation） 拍不出来的想法 沽吁绅稿轻拷绊呈抄千丝咀壁啤逛舔笆锄破体参年践担珐冈期各捉遥捍皿影视广告创意提案影视广告创意提案 好的CF手法的基本特性： 1. 一个好的开始，勾起好奇心 直接进入主题（利益点/为什么会这样…） 戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始…） 震撼力（影像/音乐） 2. 情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐） 3. 主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料） 4. 意想不到的结果或答案 孜蛔坍意鲤撞凶酣迷询寞寂贡指泥买棕徐芍激秆典娶雌搽棋坷匡个接粉舵影视广告创意提案影视广告创意提案 品牌管理 品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久的关系。 每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。 楷复纤瘤鸽正柏蔚持峰存眠果孺戈邑脚较絮荣据米科汹惮纶潦绒捎猪意耸影视广告创意提案影视广告创意提案 1. 概念脚本 Concept Board 2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board 4. 文字脚本 Text Board 不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能力，及创意手法的表现类型而决定。 一般提案的CF脚本型态： 樟绍汉辣肇疚滚吼洱仟礁鄂梧液枕芜枝丧伪倔袒曙伯厘含黍醋粹锋邑拉弓影视广告创意提案影视广告创意提案