2018年-网络营销-课程大纲.docxVIP

《网络营销》课程教学大纲 本课程教学大纲依据旅游管理专业（本科）2018级人才培养方案制定 一、课程说明 课程名称： 网络营销 课程编号：TM2165203 总学时数： 32学时 总学分： 1.5学分 学时分配： 理论16学时；实验16学时 课程性质：专业发展能力课 适用专业：旅游管理 先修课程：《计算机基础》、《旅游市场营销》、《西方经济学》 开课学期：第六学期 二、教学目标与要求 教学目标： 本课程的学习，主要培养学生在理解经济学和市场营销学基础理论的基础上，通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，训练并使学生具备网络营销的基本技能，具备分析解决网络营销活动过程中实际问题的能力。 教学要求: 1、要求学生正确理解并能运用下述内容：了解网络营销的常识，掌握网上市场调研、网站策划的方法，掌握网络营销产品与服务策略、价格和渠道策略、网络沟通策略的主要思想；了解网络营销的控制方法； 2、以案例和实践教学为主，通过问题分组设计解决培养学生团队协作精神；同时贯彻培养学生的网络操作能力，网络调查能力，网络策划能力，网络沟通能力。 教学重点：掌握搜索引擎营销、企业网站营销、社会化营销、微信营销等，培养学生全网整合营销的运作能力等。 教学难点：综合应用所学理论对实