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第七章 广告媒体与媒体策略 第一节 广告媒体 一、大众媒体 报 纸 杂 志 二、其它（小众）媒体 （一）户外媒体 2、户外媒体的特点 信息集中、形象突出、极有气势 时空制约小、表现力强 好的地理位置较少；制作成本高、易受损；受政策法律限制 3、户外媒体的种类 电器招牌类 巨幅广告牌 灯箱 气模 交通广告 广告条幅 户外招贴画 展板 墙体广告等 电器招牌类 巨幅广告牌 灯箱 气模 交通广告 广告条幅 户外招贴画 展板 墙体广告 精彩户外广告作品赏析1 精彩户外广告作品赏析2 精彩户外广告作品赏析4 精彩户外广告作品赏析5 精彩户外广告作品赏析6 精彩户外广告作品赏析7 精彩户外广告作品赏析8 精彩户外广告作品赏析9 精彩户外广告作品赏析10 精彩户外广告作品赏析11 精彩户外广告作品赏析12 精彩户外广告作品赏析13 精彩户外广告作品赏析14 （二）ＰＯＰ广告 1、ＰＯＰ广告的概况 2、ＰＯＰ广告的特点 3、ＰＯＰ广告的种类 4、ＰＯＰ广告的发展趋势 2、ＰＯＰ广告的特点 特点: 自主性强 品种繁多 直观性强 近距离促销 注意: 合理利用现场环境 及时更新 创新 3、ＰＯＰ广告的种类 悬挂式pop广告；  商品的价目卡、展示卡式pop广告；  与商品结合式pop广告；  大型台架式pop广告。  吊旗 挂式展示架 展示卡 包装POP 落地式展示架 台式展示架 主题陈列堆头 立牌 X展架 易拉宝 拉网展架 促销台 手绘 POP 4、pop广告的发展趋势 系列pop广告 新技术的吸收与综合 手绘式pop广告  （三）直邮广告 1、直邮广告的概况 2、直邮广告的特点 3、直邮广告的种类 1、直邮广告的概况 美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“ 对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 ” DM 除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 2、直邮广告的特点 针对性强 有可测定性 灵活多样 直达性 非公开性 DM 与其他媒介的最大区别在于： DM 可以直接将广告信息传送给真正的目标受众。 3、直邮广告的种类 信件 、海报 、图表 、产品目录 、折页 、名片 、订货单 、日历 、挂历 、明信片 、宣传册 、折价券 、DM杂志 、传单 、请柬 、销售手册 、公司指南 、立体卡片 、小包装实物 DM 商业信函 彩色单张 国内较有影响的DM广告杂志 ?《忽然一周 ? 广告》—— 私家车主 北京 　　　?《品味》——月刊 高档商品营销 西安 　　　?《上海一周》—— 时尚 精品 上海 　 　　　?《D壹周》双周刊——　 地铁类DM杂志 北京南京 　　　?《主流广告》——　 家居、装饰、建材 重庆 　 　 ?《欧博广告DM》——　地产、美食、精品 内蒙古 　　　?《白金》——　 广州 　　　?《妈妈宝宝广告》——月刊　妇婴用品 济南 　 　 ?《Flink life》—— 深圳 　 　 ?《家与时尚》 ——精品、家居、服装、美容 青岛 　 　 ?《生活在上high》—— 上海 　 DM广告杂志 三、网络媒体 （一）网络广告概况 1、网络广告的现状 2、网络广告的特点 3、网络广告的机遇和挑战 2、网络广告的特点 交互性强 传播范围广 针对性强 可测量性 发布灵活成本低 时效性强 （二）网络广告的计费方式 1.CPM------每千人成本 2.CPC------每点击成本 3.CPA------每行动成本 4.CPR------每回应成本 5.CPP------每购买成本 包月方式 7.PFP按业绩付费  （三）网络广告的基本形式 横幅式广告 按钮式广告 游动式广告 插页式广告 文字式广告 邮件式广告 其他形式 （四）网络广告策略 1、明确广告目的 2、明确目标市场 3、正确选择网络媒体 4、确定位置、时段 5、选择广告形式 6、创意 四、新兴媒体 IPTV 手机电视、公交移动电视 数字电视 楼宇液晶 博客 播客 教材广告 听广告免费打电话 厕所动画 大型投影仪 双面电视车 电脑亭 其他小媒体 第二节 媒体策略 一、有关指标 二、有关指标（续） 三、媒介策略 组合方式 组合媒体的分配问题 一、概念与原则 对象性、最低费用、组合 二、有关指标 三、媒介策略 （一）网络广告概况 （二）网络广告的计费方式 （三）