alady品牌改造案.pptxVIP

OKALADY; 什么是品牌？;;品 牌;品牌是？;一种符号？;一种商品？;一个名称？; 一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 ——美国营销学会(AMA) ;;品牌 对企业有何作用？;1;一个正品LV包为什么贵？;为什么苹果电脑 要比普通电脑贵2-3倍？;……这，就是品牌的力量！;品牌战略规划的核心——品牌金字塔;品牌金字塔是一个品牌的核心和灵魂， 是品牌文化的根本内涵，是企业品牌战略的根基所在， 指导企业的一切品牌活动;哥弟：中国女装第一品牌; OKALADY欧卡蕾蒂;;品牌营销的目的就是创造一个品牌等式，占领消费者的心智;我们通过对市场生态环境的四维分析， 来寻找OKALADY品牌定位的突破口;近一年淘宝全网市场关注规模越为82亿（2012-6-1至2013-5-31 数据来源：数据魔方）;从客单价计算，300元以上客单价的成交人数约在599万人;目前淘宝女装卖家的地域分布相对集中在北京、上海周边，以及珠三角与长江中下游区域的一级市，二三级城市刚刚起步，市场潜力巨大。;淘宝全网女装买家年龄分布; 从2012年统计数据来看，淘宝平台上排名前十五的品牌年销售额都已超