2018年黑茶营销策划及方案.docxVIP

新疆天岳茶叶白沙溪安化黑茶品牌文化推广营销策略书 目录 一、黑茶文化进新疆 1.1新疆营销现状分析 1.2本文创新点 品牌推广 广告 互动活动 件营销 形象树立 三、跨文化品牌推广 安化黑茶在新疆品牌推广存在的问题与不足 四、白沙溪安化黑茶在新疆的跨文化品牌推广 新疆的民族文化特性概述 品牌元素本地化 民族构成多样化 民族语言 生活习性 民族节庆 五、新疆地区的跨文化品牌推广策略与实施 一．品牌宽度推广阶段的策略 1、品牌元素本地化：设计特供包装 成立新疆黑茶协会，引进本土营销人才 设计融入民族风格的广告，并多渠道投放，树立品牌形象 节会推广 新渠道推广、微信推广、网上团购 品牌深度推广阶段的策略 设计民族风格茶具及其他用品，作为赠品 根据民族节日，开展互动营销活动 特色定制 七、品牌维护阶段的策略活动 1、事件营销：策划“追寻黑茶故里”活动 2、开展公益活动，免费体检进社区、到边疆 八、2018营销计划如下： 营销思路 2、实施手段 3、推广策划方案 九、市场推广活动大致计划 十、最后结语 一、黑茶文化进新疆 湖南省安化县素有“中国黑茶之乡”的美称，自古以产茶闻名。早在明万历年间，安化黑茶作为边销茶销往青海、新疆、内蒙古等省区，旨在稳定边疆、促进民族团结。现在黑茶在西北少数民族地区生活中仍然必不可少。但是他们对于黑茶的印象仅限于制作奶茶必不可少的原材料，廉价质劣，并没