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电视媒体基础概念介绍 电波媒介基本概念 目标受众 收视点 总收视点（毛评点） 目标观众总收视点 到达率有效到达率 接触频率 每收视点成本 每千人成本 目标受众（Target Audience) 目标受众：指在总收视人口中属于目标受众的收视人群， 即广告主投放广告的主要受众。 例如百事可乐的目标受众 15-24岁 三得利啤酒的目标受众 4岁以上 客户投放广告时，根据目标受众的特性制定媒体投放策略，广告排期中预估目标受众收视率，并在广告投放以后针对目标受众做广告效果评估。 收视点（Rating Point) 收视点：指在规定的地区和时间范围内， 收看电视的人口占总人口的百分比。 1 个收视点 = 总人口的1% 举例 : 节目1的收视点为60 节目2的收视点为20 节目 1 节目 2 总收视点（GRP ) 总收视点：指一个广告片所产生的所有收视点的总和， 又称毛评点。 举例 : 插播 1 19:15 9 ratings 插播 2 20:05 12 ratings 插播 3 21:30 8 ratings 总收视点 : 29 GRPs 注意 :由于总收视点的叠加性，故GRP可以大