卷烟骨干品牌精准营销应用分析.pdfVIP

卷烟骨干品牌精准营销应用研究 1绪论 1．1研究背景、研究问题的提出 卷烟利税在国家和地方各级财政收入中都占据了相当大的比重，为加强对 烟草行业的统一经营管理，在维护广大消费者利益的同时，保证国家财政收入， 中国烟草行业实行的是专卖专营的管理体制，国家专门制订了《中华人民共和 国烟草专卖法》，对烟草行业经营管理进行了明确规范。 近年来，随着我国有中国特色社会主义市场经济体制的不断完善，烟草行 业也进行着一系列的改革和调整，卷烟经营从最初“坐门等客的经营模式， 逐步拓展到“电话订货、网上配货、电子结算、现代物流”，再到“网上订货、 网上配货、网上结算的运营模式，不断的变革与推进，使得烟草行业逐步从 传统商业走向现代流通。近年来，全球控烟形势越来越严峻，控烟浪潮一浪高 过一浪，各国政府纷纷出台禁烟令，并大幅提高烟草税收，以减少烟草制品的 消费，全球烟草业的未来发展面临着重重挑战。但是在很多市场上，虽然卷烟 市场的总销量在下降，一些大的跨国烟草公司的市场份额却在不断扩大，卷烟 销售收入仍然在增加，行业的总体价值规模也在持续增长。企业兼并收购、产 品和价格组合的调整完善仍然为全球烟草行业的发展提供了很多机会。 随着全球烟草业的进一步整合，弱肉强食、强强联