新光源公司品牌管理分析.pdf

象规划的目的。 4．品牌评价 品牌管理的目的在于通过准确的品牌定位和有效地品牌识别，在 消费者心目中塑造出特有的品牌形象，并由此建立品牌资产，增强企 业竞争力。本文构建了一个基于消费者的品牌价值评价模型，并依据 客户调查问卷统计结果，对“新光源”品牌价值进行了量化分析。 本文的研究框架如图卜1所示。 图1-1论文研究框架 1．2．2本文的研究方法 本文从实证分析的角度，在分析和整理国内外有关品牌管理理论 和实践方面的文献资料的基础上，对新光源公司的品牌管理行为进行 了研究分析，从中总结出一些行之有效的经验和方法，并提出了新光 源公司品牌评价模型。主要采用的研究方法有： 1．案例分析法 本文以新光源发光科技有限公司为研究案例，对其品牌管理的策 略和思路进行了理论阐述和实践总结，并对中小型科技企业如何进行 品牌管理做了初步探讨。 2．问卷调查法 本文采用问卷调查法对新光源公司的用户进行了调查，目的是从 中获悉被调查者对新光源品牌的质量、服务、价格、知名度、忠诚度 和独特性方面的感受，为品牌评价模型提供数据来源。 3．矩阵分析法 在进行模型计算时，采用指标比较法建立判断矩阵并进行归一化 处理，然后对