传媒经济的受众本质研究-郑州大学能源学院.DOC

传媒经济的受众主体初探 李惊雷 摘要：信息传播技术的发展使媒介市场日益繁荣，也使得影响媒介组织运作的核心因素愈益明晰，映射到传媒经济的研究领域，便凸现了一个核心的概念，这就是受众。在传媒市场研究中，作为消费者之一的受众，却往往被忽略掉了其市场主体的特性。本文在信息传播技术发展的背景下分析受众的变化及其特点，塑造受众在传媒经济中的主体形象，以期对传媒经济的本质进行还原。 关键词：传媒经济 受众 二次售卖 新媒体框架 随着信息传播技术的发展，媒介市场呈现出日益繁荣的态势，进而引发了传媒业界和学界对于传媒经济日渐浓厚的兴趣。在传媒产业的实践过程中，影响甚至决定媒介组织运作的因素越来越明晰，映射到传媒经济的研究领域，一个核心的概念也便凸现出来：这就是受众。无论是从传媒经济的实践出发，或者就传媒经济的理论建构而言，受众都是一个不容忽视的关键因素。传媒经济从本质而言就是受众经济。萨缪尔森（Paul Samuelson）认为，“若仔细考察一个市场的组织结构，我们就会发现消费者和技术是市场的双重君主。” （美）萨缪尔森等著：《经济学》，萧琛等译，北京，华夏出版社，1999年，第23页。这句话虽然不是针对传媒市场而发出，但成为研究和关注相关问题的有价值的明示。本文的研究就是从两个“君主”——受众和信息传播技术—— （美）萨缪尔森等著：《经济学》，萧琛等译，北京，华夏出版社，1999年，第23页。