“2012情未了,有爱有新生”活动方案计划1126新.pptVIP

纸尿裤品牌管理分部 2012.11.26 2012情未了 有爱有新生——安儿乐尿片2012年末促销活动 活动思路 “2012——世界末日”玛雅预言曾是引发一度热烈讨论的大话题，时值年末，12月21日 “世界末日”将至，此话题将再度成为社会讨论的焦点。 诺亚方舟是该预言传说中极为重要的主角，它承载着未来与希望，带领人们向幸福美好的生活航行。 本次活动借势而动，迎合热点事件营销，结合年末卖场促销氛围，将”诺亚方舟“作为年末促销的创意元素，带动安儿乐尿片整体各系列销售提升。 活动规划 活动主题：2012情未了 有爱有新生 活动时间：2012年12月20日-2013年1月20日 活动目的： 借势热点事件传达品牌声音； 通过事件营销营造促销氛围，促进尿片整体销售。 活动地点： KA\A\B\C1类商超终端、大型母婴店 活动品项： 安儿乐全系列尿片 活动期链接官网，转发赢奖品 2、互动 引爆话题，前期造势 1、引爆 微博 2、满额送礼 1、包邮 淘宝 线上 满150立减30元 满80立减14元 满50立减8元 1、满立减 传统、母婴 派发诺亚方舟船票形式创意DM单 2、终端派发 满150立减30元 满80立减14元 满50立减8元 1、满立减 现通 线下 执行方式 活动形式 活动地点 活动形式： 主题元素布置+终端派发+买立减+线上宣传 具体执行计划 1.终端派发（诺亚方舟船票） 地点：重点执行门店入口、促销堆头旁、纸尿裤产品区。 目标人群：年龄25-35岁的女性、带宝宝的购物者为主。 执行方式：派发”诺亚方舟门票“形式的创意DM单，派发口号：”您好，送您一张诺亚方舟船票，可以参加安儿乐尿片全场买立减活动哦！“ 船票展开图 2.终端主题形象布置 主题形象：以“2012情未了，有爱有新生”主题推广形象进行包装，制造烘托活动氛围，重点体现诺亚方舟形象及尿片各卡通形象的整体亮相。 活动信息：活动现场必须有明确活动促销信息说明，如X展架（易拉宝）、侧挡板，空白海报、价签卡等。 必配物料：宣传物料由省区自行采购制作，但以下三种物料必须制作： 主题海报（用于主题堆头，或者张贴母婴店门口，宣传活动信息） 价签卡（用于突出产品促销信息） 侧挡板（放于活动货架两侧，直接传达活动促销信息） 3.新生有礼-满立减 活动地点：KA\A\B\C1类商超终端、母婴店 活动方式： 一次性购买安儿乐指定系列尿片满50元立减8元。 一次性购买安儿乐指定系列尿片满80元立减14元。 一次性购买安儿乐指定系列尿片满150元立减30元。 1.活动前期： 距离玛雅预言世界末日前半个月，制造#末日来了，你准备好了么#话题。 12月12日起至12月22日凌晨，#玛雅之谜，末日传说揭秘#倒计时。 话题1：#如果只有XX天，我最想对XX说#征集，@恒安安儿乐。 话题2：#我还活着报到贴# 采用【末日体】：我是 ，现在在 ，我还活着，我身边是@ ，我现在最想 。@恒安安儿乐 线上配合1：微博造势 2.活动中期： 1、12月22日凌晨00:00，#REBORN，发觉生命的意义#登场 引发搜寻宝宝、家人、爱人记忆，天使在人间，重获新生过后，用爱拥抱生活，每个生活中细小的幸福都值得纪念，更多爱创造更多欢乐。参与者@恒安安儿乐@霹雳小尿片，有机会幸运抽奖。 2：#寻找创世宝贝#，寻找2012年12月22日00:00-2012年12月23日00：00出生的宝贝。如果你的宝贝是开创新纪元的创世宝贝，动动手指，发一张宝贝照片，附上宝贝出生证照片，发微薄：#寻找创世宝贝#，我就是创世宝贝@恒安安儿乐@霹雳小尿片，即有大礼相送。以出生证日期为准哦~ ? 微博转发活动信息，@恒安安儿乐@霹雳小尿片@5位好友，即有机会有赠品相送【心相印干巾/湿巾】 ? 参与互动赢大奖，活动期间，凡在活动期间参与微薄互动传宝宝照片+出生证@恒安安儿乐@霹雳小尿片的，经核实信息后，即可获得：高端尿片S码或超能吸NB装一包。 执行能力较强的区域，可执行医院线下互动活动：#寻找创世宝贝# 1、人群： 待产准妈妈及其家人 2、活动前期，线下医院店派发活动DM单，告知活动信息并派发高端尿片赠品装，并与准妈妈合影留念。将照片整理汇总发回总部，以备后续造势使用。【PS:照片里要可以拍到产品上或者DM单上安儿乐logo】 3.活动后期： 官网配合本活动设计趣味性更强的活动主页： “麻麻，世界末日都过了，你怎么还不给我换尿片” 安儿乐纸尿片全系列买就包邮 满50元即送茶语纸抽1提 满100元即送卷筒纸1条 满200元立送淳一护理套装 线上配合2：淘宝助阵 “2012情未了，有爱有新生”主题活动所有物料由省区自行安排制作，并统一下发