二维码行业_2012年市场营销情况分析.docVIP

二维码行业—2012年市场营销情况分析 —— 文案目录 —— 一、二维码行业市场情况 2 1、二维码市场应用状况 2 2、行业市场的推广力度 4 3、目前主要 二维码应用服务提供商情况 5 4、二维码与RFID的共存发展 7 二、二维码应用的市场规模与容量分析 8 1、预测的市场规模与总容量 8 2、行业市场划分与应用内容 9 三、二维码产业链与商业模式 10 1、二维码产业链 10 2、二维码商业模式 11 四、现阶段的市场营销策略 14 方式一：给企业提供IT应用服务解决方案 和应用裂变 14 方式二：建立消费群体的精准营销平台 15 方式三：建立创新型二维码电子商务平台 16 一、二维码行业市场情况 1、二维码市场应用状况 随着3G技术的发展，移动互联网应用炙手可热。商机无限的前景使得各细分市场中的新功能、新应用层出不穷。据称，目前最赚钱的手机互联网应用，不是微博，也不是切客，而是手机二维码。 “二维码”顾名思义，是相较于平面的一维条码而言。业内对其专业的解释为“用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布黑白相间的矩形方阵、记录数据符号信息的新一代条码技术”。在外观上，“二维码”呈现的是一个像迷宫一样由黑白相间的图形组成的方形图案，区别于“一维码”这个常见于超市食品、书籍上贴着的黑白相间和数字组合的条形码；在信息表达上，“二维码”则能在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此可存储的信息量是一维条形码的几十倍，并能整合图像、声音、文字等信息，而“一维码”只是在一个方向（一般是水平方向）表达信息，且只能表达文字；在功能上，“二维码”不但具有“一维码”应有的基本识别功能，而且可显示更详细的产品内容，如一件衣服，不但显示基本的名称和价格，还可显示服装材料及其所占百分比，尺寸大小，适合高度，厂家等等。同时，“二维码”还具有抗磨损性能强、高效、安全、便捷等优势。 如今，随着二维码技术的日益受重视和拓展应用，正如人大新闻学院院长喻国明描述这般，“二维码是实现了平面到电子的信息转变，通过其表达信息方式，人们的数字化生活越来越容易。”据了解，二维码在日本和韩国早就成为仅次于拍照和MP3功能的第三大手机功能应用。而在国内，对于智能手机用户来说，二维码已不算陌生。 近两年，国内二维码应用推广到了机场、餐厅、公交、电影院、会议、传媒、旅游等方面。用户只要用手机对着印刷在一些平面介质上的二维码扫一下，就能通过手机上网获知相关信息，轻松获得相关应用。据媒体报道，杭州推出的公共出行二维码信息查询系统，是目前国内二维码技术在公交领域的首次应用；福建今年起在全省景区将推广二维码电子门票，试点智能景区；北京个别超市开通凭彩信二维码即可以专属通道结账，免去排队麻烦；而采用二维码技术的新版火车票则是防伪的有力手段…… 基于二维码的主读应用能够实现跨媒介间的信息传递，利用手机就可以在任何一个能够承载二维码的角落拍码获取信息，包括图文、网址等等。当二维码作为一个上网的入口时，它将是一个无处不在的信息源。如此强大的信息承载体系，自然能够带来无限商机。应用一：手机上网 二维码出现后，将减少手机上网的麻烦，只要用手机扫描杂志上或者报纸上的 二维码，即可快速识别二维码里的网址，方便手机上网。应用案例如：《骑车游北京》一书，便有许多二维码，通过手机扫描即可快速登录书中所述网址，加强了作者和读者的互动。另外，宣传单上，户外广告都可以加印二维码，手机用户只需用手机轻轻一扫，便可快速识别，这样大大增加了广告宣传的互动性。未来可能用到 的方面主要是：报纸、杂志等纸质媒体以及广告宣传等，具体的应用可以扩展到很多方面。 应用二：个人名片 在日本、韩国，做为二维码最多应用之一，便是个人名片。传统纸质名片的携带性以及信息存储性都非常不方便，而名片上加印二维码，方便了名片的存储，用手 机扫码名片上的二维码即可将名片上的姓名、联系方式、电子邮件、公司地址等按列存入到手机系统中，并且还可以直接调用手机功能，进行拨打电话，发送电子邮 件等。目前一些二维码技术提供商如银河、灵动二维码等公司的名片上都印有二维码。在不久的将来，二维码名片将会越来越普及。 应用三：凭证类 二维码凭证应该是目前中国二维码应用最火的一种，目前被热炒的二维码“月饼”，二维码“麦当劳优惠券”，以及世博会二维码门票、中国互联网大会的二维码 签到等等，都是二维码凭证类的一种形式，手机做为二维码被读终端，减少传统纸质凭证的浪费和对环境的污染，另外手机二维码凭证携带的方便性以及便利性都是 传统纸质凭证无法替代的。二维码电子凭证对商家的诱惑是巨大的，降低了产品销售的成本、节省了企业资源，促进了企业的信息化。 应用四：溯源类 如果你看到彭州市蔬菜、即墨市店集镇生猪耳标上的二维码的图案时，千万别惊奇，你只要掏出装有二维码识别软件的手机