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PAGE PAGE 12 广告与经营专业试题 一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、广告主是指：（ ） ①专业广告公司 ②广告代理商 ③媒体单位 ④提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是：（ ） ①路牌广告 ②灯箱广告 ③橱窗广告 ④车船广告 3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（ ） ①企业广告 ②商品广告 ③观念广告 ④服务广告 4、感性诉求广告的特点是：（ ） ①采用有理有据的说服方法 ②直接论证产品的优点和长处 ③让顾客自己分析、判断 ④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感 5、广告是在什么情况下产生的：（ ） ①随着商品交换的出现而产生 ②随着封建社会的出现而产生 ③随着资本主义的出现而产生 ④随着市场经济的出现而产生 6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（ ） ①公益广告 ②理念广告 ③实力广告 ④事件广告 7、以下那一项陈述不正确？（ ） ①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 ②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带 ③广告是一门“劝说”的艺术 ④广告属于经济管理的范畴 8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（ ） ①开拓性广告策略 ②竞争性广告策略 ③提醒性广告策略 ④将广告重点转向其他更有潜力的产品 9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是： ①故事式 ②悬念式 ③问答式 ④新闻式 10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为： ①右比左大 ②下比上大 ③上下比中大 ④中比上下大 二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分） 1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（ ）。 ①周期性广告 ②开拓性广告 ③竞争性广告 ④提示性广告 ⑤放弃性广告： 2、古代的广播媒介包括：（ ） ①叫卖广告 ②音响广告 ③招牌广告 ④旗帜广告 ⑤幌子广告 3、广播媒介的局限性包括：（ ） ① 信息无法保留 ②有声无形 ③不宜宣传带有专业性名词的商品信息 ④灵活性低 ⑤制作复杂 4、盈利性广告有：（ ） ①商业广告 ②公益广告 ③经济广告 ④征婚广告 ⑤招工广告 5、平面广告的构成要素主要有（ ）。 ①文字 ②图画 ③色彩 ④空白 ⑤附加价值 6、广告效果有如下特征：（ ） ①时间的延迟性 ②广告的竞争性 ③主观影响性 ④间接效果性 ⑤积累效果性 7、下列哪些是广播媒体的特点：（ ） ① 信息传播迅速、及时 ②传播范围广 ③灵活性强 ④成本低、移动性强 ⑤信息时效长 8、杂志广告的主要优点有：（ ） ①针对性强 ②印刷精致 ③制作成本低 ④传播速度快 ⑤广告内容含量大 9、选择广告媒体的原则是：（ ） ①目标原则 ②优化原则 ③适应性原则 ④就近原则 ⑤效益最大化原则 10、按表现形式，广告媒体可分为：（ ） ①直接媒体 ②听觉媒体 ③视觉媒体 ④视听结合媒体 ⑤间接媒体 三、判断题（每题1分，共10分） 1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。 （ ） 2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活动。