浅论时尚期刊定位和市场细分.docVIP

- PAGE .-- 浅谈时尚期刊的定位和市场细分 【内容摘要】 当前的时尚期刊市场，总体有了较好的细分，主要呈高、中、低三大牌型。1993年创刊的《时尚》和1998年出版的《瑞丽》时尚刊物系列和《ELLE——世界时装之苑》等一线高档品牌在市场上占据了主导地位，8月出版的《VOGUE》凭藉雄厚的实力也迅速得到了良好的市场反馈。目前时尚类期刊市场存在后期出版刊物的跟风、模仿，定位的严重同质化等问题。随着读者需求的日益发展变化和更趋激烈的市场竞争，读者群体的进一步小众化，时尚期刊仍需要根据市场进行更完善的市场细分，更鲜明和差异化的定位。 【关键词】 时尚和时尚期刊 市场细分 同质化的定位 近几年来，国内的时尚期刊得到了迅速的发展，时尚期刊群体快速膨胀，时尚刊物群体的规模虽然越来越大，但面孔和风格大多雷同，这在近年出版的时尚杂志中尤其明显。时尚期刊市场目前的繁荣更像是冒“虚火”。因经济环境和回报率的驱使，不但国内一些刊社相继出版一些时尚类杂志并且仍不断的有新品加入，国外一些成熟的时尚杂志出版商也觊觎中国的时尚期刊市场欲打入中国市场，可以想见，时尚期刊不但将面临更残酷的竞争，时尚类期刊市场还将有新一轮的洗牌。 一、时尚期刊的定义 1、时尚是什么 在说时尚期刊前不得不说说何为时尚。时尚领域的研究者瑞尔解释说，时尚是一种令人迷惑的力量，能够迅速左右人的思想，