雷士照明市场推广方案(仅供参考)[管理资料].docVIP

雷士照明市场推广法案 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc23246 【摘要】 PAGEREF _Toc23246 - 2 - HYPERLINK \l _Toc23360 【关键词】 PAGEREF _Toc23360 - 3 - HYPERLINK \l _Toc13126 一、 任务概述 PAGEREF _Toc13126 - 3 - HYPERLINK \l _Toc25938 （一）策划团队信息 PAGEREF _Toc25938 - 3 - HYPERLINK \l _Toc3654 （二）雷士照明公司基本信息 PAGEREF _Toc3654 - 3 - HYPERLINK \l _Toc19916 （三）雷士照明系统产品基本信息 PAGEREF _Toc19916 - 4 - HYPERLINK \l _Toc14598 （四）策划原因 PAGEREF _Toc14598 - 5 - HYPERLINK \l _Toc12071 （五）策划任务及目标 PAGEREF _Toc12071 - 5 - HYPERLINK \l _Toc17868 二、营销现状分析 PAGEREF _Toc17868 - 5 - HYPERLINK \l _Toc30068 （一）市场现状及前景分析 PAGEREF _Toc30068 - 5 - HYPERLINK \l _Toc12194 （二）雷士家居照明产品现状分析 PAGEREF _Toc12194 - 7 - HYPERLINK \l _Toc31188 （三）竞争对手分析 PAGEREF _Toc31188 - 8 - HYPERLINK \l _Toc29823 （四）经济环境分析 PAGEREF _Toc29823 - 10 - HYPERLINK \l _Toc28265 1、长沙经济发展水平 PAGEREF _Toc28265 - 10 - HYPERLINK \l _Toc8667 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc8667 - 10 - HYPERLINK \l _Toc18215 （一）产品自身优势分析 PAGEREF _Toc18215 - 10 - HYPERLINK \l _Toc28364 （二） 产品自身劣势分析 PAGEREF _Toc28364 - 11 - HYPERLINK \l _Toc28151 （三）产品营销环境机会分析 PAGEREF _Toc28151 - 11 - HYPERLINK \l _Toc6168 （四）产品营销环境威胁分析 PAGEREF _Toc6168 - 12 - HYPERLINK \l _Toc16393 四、营销策划分析目标 PAGEREF _Toc16393 - 13 - HYPERLINK \l _Toc26194 （一）、财务目标 PAGEREF _Toc26194 - 13 - HYPERLINK \l _Toc23725 （二）销售目标 PAGEREF _Toc23725 - 13 - HYPERLINK \l _Toc6310 （三）市场占有率 PAGEREF _Toc6310 - 14 - HYPERLINK \l _Toc14218 （四）产品知名度目标 PAGEREF _Toc14218 - 14 - HYPERLINK \l _Toc4772 （五）渠道目标 PAGEREF _Toc4772 - 14 - HYPERLINK \l _Toc2422 五、营销战略与策略 PAGEREF _Toc2422 - 14 - HYPERLINK \l _Toc15951 （一）产品的目标市场及市场定位战略 PAGEREF _Toc15951 - 14 - HYPERLINK \l _Toc32458 （二）产品营销策略组合 PAGEREF _Toc32458 - 14 - HYPERLINK \l _Toc24439 六、具体活动方案 PAGEREF _Toc24439 - 15 - HYPERLINK \l _Toc22917 活动一：元旦大型促销活动 PAGEREF _Toc22917 - 15 - HYPERLINK \l _Toc20423 活动二：关爱儿童大型义卖活动 PAGEREF _Toc20423 - 17 - HYPERLINK \l _Toc21932 活动三：万家灯火活动 PAGEREF _Toc21932 - 19 - HYPERLINK \l _Toc2096 七、广告宣传方案 PAG