广告学一绪论.pptVIP

广 告 学 ;第一章 什么是广告？;可口可乐的广告文化典范; 广告哲学建立了可口可乐的独特文化 经典记忆历史上的可口可乐广告.htm 全球化广告策略确立了可口可乐的品牌资产霸主地位 全球广告主题 本土化表现策略 是两大利器 赞助与促销策略成为强化广告文化认知的两翼 MUSIC02可乐促销篇.DAT MUSIC05可乐.DAT 个性的加强和迎面挑战的竞争精神使可口可乐所代表的美国文化复苏 可口可乐.wmv 可口可乐与百事可乐的广告之战 MUSIC27百事新生代.DAT 百事冻唇.DAT;二、广告与品牌;第一组 ; 第二组： 请仔细选择你喜欢的品牌，尝一尝 为什么会选择这个商品，你想到了什么？ b. 与平常喝的口味一样吗？; 第三组： 请仔细选择你喜欢的品牌，尝一尝 说出你不选其他品牌的理由 b. 展示你喝完后的感觉; 第三组： 请仔细选择你喜欢的品牌，尝一尝 展示你喝完后的心理状态;广告对你生活的主要影响是什么？;文 化;现代广告的基本特征和作用;老品牌肯德基上校的故事 MUSIC19麦当老婴儿篇.DAT 七喜汽水的广告之赢 世界顶尖广告 MUSIC21蚂蚁篇.DAT MUSIC28儿童牛奶篇.DAT MUSIC16SAS航空公司远途篇.DAT ;本课程涉及的主要问题暨课程框架:;当前研究热点:;专家视点与参考资料:;描述你的品牌经历:; 第二章 广告起源——古代广告发展简史;一、古代中国的广告;;;现存最早的印刷广告：宋代济南刘家功夫针铺广告;;古代巴比伦、埃及、希腊、罗马 的广告;二、世界近现代广告发展简史;广告特征 （英国成为广告业兴起的中心）;本 弗兰克林出版的《宾夕法尼亚报》1760年第1期，使用了大标题和插图，使广告更易懂。;1844年, 维多利亚时代. 广告版面力求追求外观效果;近代广告向现代广告过渡;三、 中国近现代广告发展简史 ;中国近代报纸广告;黑白报纸广告;老字号广告中的摩登风格，反映了当时的生活心理趋向;目光吸引下的分类广告;月份牌广告画的产生和发展; 题材 ：早期月份牌广告形式多为欧洲油画及风景画配以商品广告作为赠品而后广告绘画题材改为年画国画；反??人民彼此的祝愿和对美好生活的向往以及一些吉祥颂词；;;清末民初老广告由赠品改为商品，题材扩大：民间故事戏曲传说； ;月份牌年画的题材并不广泛，主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类，而以时装、古装仕女与娃娃为大宗;　;; 20年代美女图案多不胜数。;三、商品广告也是它生存的动力与依据。;;;约在20年代以后取得年画市场的绝对优势，与此同时，历表淡出，审美与广告功能进一步彰显，而称呼则沿用下来。 ;;;;;;;;最早的”清末仕女牌九”国产香烟牌广告画片,以抵制洋货.;现代广告彰显了创意与制作技术的高度融合，更富有视觉刺激力，诉求更为敏锐和集中;四、中国广告发展初期的电视广告