悦诗风吟市场营课分享.pptxVIP

财管1502 郑运慧 玩转小清新Innisfree悦诗风吟市场营销策略分析 目 录 CONTENTS PART 1 品牌简介 Innisfree的含义是指纯净自然与健康之美得以和谐共生的纯净小岛 悦诗风吟选取来自纯净岛屿——济州岛的精粹原料，将愉悦身心的健康之美赋予每位消费者，是保护大自然，倡导快乐环保绿色生活理念的自然主义品牌 品牌理念：让皮肤得到休息的美丽岛屿 Logoの故事 The line of Innisfree 4P营销策略简略STP分析 Part2 市场细分：植物草本”为主要卖点的中端品牌化妆品 目标市场：18-55岁女性，以及年轻男性。 市场定位：自然主义绿色亲民化妆品 STP简略分析 4PS营销分析 产品（Product）：绿色自然环保 品种繁多，市场明细分类细致，针对不同受众，多种选择 价格（Price） innisfree 的产品大多是针对的18岁以上的人群， 其中学生占很大比例，所以考虑到消费者的消费水平，innisfree 的定价不高（少数定价较高的产品基本属于抗皱系列），比如作为最基础的洁面产品—洗面奶基本在55元至85元之间，爽肤水80元至150元之间。 线上：建立官方网站 除了官方渠道（垄断性），其他渠道较少（不可信） 线下：多位于市中心商场（太古里，春熙路） 装修均为自然绿色风格，有真正绿植 渠道（place） 高人气男星： 李敏镐 清