传播学基础第七章.pptVIP

第七章 大众传播  一、大众传播 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒  “所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。” ——郭庆光  二、大众传播的特点 1、传播者的职业化 组织化 2、媒介的机械化 电子化、数字化和网络化 3、讯息的大量化、复制化 4、受众的大众化 分众化、细分化 5、反馈的弱化 强化 6、制度化  三、传播，以及大众传播的功能 “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。” ——施拉姆  （一）政治学家拉斯韦尔 1948年《传播在社会中的结构和功能》 1、监测环境 2、社会协调 3、传承遗产 “外交官、使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物，编辑、新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人，家庭和学校里的教育者传递社会遗产。”  （二）传播学者赖特 1、环境监视 2、大众传播的协调、解释和规定作用 3、大众传播的社会化功能 4、大众传播的娱乐功能  （三）传播学者施拉姆 1、社会雷达，监视社会环境 2、操纵、管理和规定 3、指导和教育 4、娱乐  拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1、社会地位赋予功能 2、社会规范强制功能 3、麻醉作用  总而言之，大众传播的基本功能为 1、传播信息 2、引导舆论 3、教育大众 4、提供娱乐  传播的功能与传播的效果之区别 功能 function 宏观角度 研究对象是大众传播本身，大众传播的传播者的行为有何作用 效果 effect 微观角度 研究对象是受众，是受众在态度、行为等方面的变化  第二节 大众传播的产生与发展过程 大众报刊与大众传播 电视、电影、广播与大众传播 电视媒介与当代大众传播的发展  大众传播的新的发展： 1、信源多元化 2、技术融合化 3、内容个人化 4、传受交互化 5、关系平等化  第三节 大众传播的社会影响 早期的乐观主义观点： J.布莱仕 G.塔尔德 库利 二战后对大众媒介的激烈批评  大众传媒、信息环境、人的行为 拟态环境的概念