浅谈企业品牌传播策略新.docVIP

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2018-12-14 发布于湖北
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浅谈企业品牌传播策略新.doc

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浅谈企业品牌传播策略新

PAGE 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc347048397 摘要 PAGEREF _Toc347048397 \h I HYPERLINK \l _Toc347048398 关键词 PAGEREF _Toc347048398 \h I HYPERLINK \l _Toc347048399 引言 PAGEREF _Toc347048399 \h 1 HYPERLINK \l _Toc347048400 一、宝洁公司概况 PAGEREF _Toc347048400 \h 1 HYPERLINK \l _Toc347048401 （一）宝洁公司简介 PAGEREF _Toc347048401 \h 1 HYPERLINK \l _Toc347048402 （二）宝洁公司市场份额 PAGEREF _Toc347048402 \h 1 HYPERLINK \l _Toc347048403 二、宝洁公司市场营销策略分析 PAGEREF _Toc347048403 \h 1 HYPERLINK \l _Toc347048404 （一）宝洁公司市场营销理念 PAGEREF _Toc347048404 \h 1 HYPERLINK \l _Toc347048405 （二）宝洁公司市场营销方式 PAGEREF _Toc347048405 \h 2 HYPERLINK \l _Toc347048406 （三）宝洁公司市场营销手法 PAGEREF _Toc347048406 \h 4 HYPERLINK \l _Toc347048407 三、宝洁公司SWOT分析 PAGEREF _Toc347048407 \h 6 HYPERLINK \l _Toc347048408 （一）内部优势(S): PAGEREF _Toc347048408 \h 6 HYPERLINK \l _Toc347048409 （二）劣势（W）： PAGEREF _Toc347048409 \h 6 HYPERLINK \l _Toc347048410 （三）外部机会（O）： PAGEREF _Toc347048410 \h 6 HYPERLINK \l _Toc347048411 （四）外部威胁（T）： PAGEREF _Toc347048411 \h 7 HYPERLINK \l _Toc347048412 四、宝洁营销策略的弊端 PAGEREF _Toc347048412 \h 7 HYPERLINK \l _Toc347048413 （一）广告策略弊端 PAGEREF _Toc347048413 \h 7 HYPERLINK \l _Toc347048414 （二）网络策略弊端 PAGEREF _Toc347048414 \h 7 HYPERLINK \l _Toc347048415 五、宝洁公司市场营销未来发展策略 PAGEREF _Toc347048415 \h 8 HYPERLINK \l _Toc347048416 （一）广告策略 PAGEREF _Toc347048416 \h 8 HYPERLINK \l _Toc347048417 （二）网络策略 PAGEREF _Toc347048417 \h 8 HYPERLINK \l _Toc347048418 总结 PAGEREF _Toc347048418 \h 9 HYPERLINK \l _Toc347048419 参考文献 PAGEREF _Toc347048419 \h 10 HYPERLINK \l _Toc347048420 致谢 PAGEREF _Toc347048420 \h 12 PAGE III 浅谈企业品牌传播策略——以宝洁公司为例摘要：宝洁公司是日用品行业的领军企业，成功地打造了300多个品牌，公司奉行“亲近生活，美化生活”的核心理念，在我国打造出了品质一流，深受喜爱的日用品，其中包括海飞丝、飘柔等产品。它的产品远销160多个国家和地区，不仅是世界500强的企业的“日用消费品大王”，也是著名的“品牌王国”。本文研究了宝洁公司主要的品牌形象传播的方式、方法，手段和策略等等，也结合了宝洁公司的宣传案例加以说明，并对未来宝洁公司营销策略进行了初步分析。关键词：宝洁公司；市场营销；策略 The Research on the marketing and sales strategy of P G Abstract： P G is the leader of a business commodity and it is