新城香溢紫郡2012下半年搜房网网络整合营销方案.pptVIP

新城地产 . 搜房网 |目录 |项目综合分析 |项目综合分析 |整体推广思路 |整体推广思路 |整体推广思路 |阶段一：6月-8月 |品牌先行 体验营销 |品牌先行 体验营销 |品牌先行 体验营销 |品牌先行 体验营销 |品牌先行 体验营销 |阶段一：品牌先行 体验营销 |阶段一：品牌先行 体验营销 |阶段一：品牌先行 体验营销 |阶段一：品牌先行 体验营销 |阶段一：品牌先行 体验营销 |阶段二：9月-10月 |阶段三：11月-12月 |下半年主线推广分月执行一览 |搜房频道框架 购房者俱乐部精准数据库支持 截至2012年4月底，搜房购房者俱乐部南京会员已达35万人，全面覆盖个层面人群。 搜房网400电话实现100%覆盖全市主要项目售楼处。 |阶段二：集中火力 强势去化 购房者俱乐部精准数据库支持 电话TM、短信SNS、邮件EDM等多渠道信息助力香溢紫郡项目，直达购房者。 |阶段二：集中火力 强势去化 电话邀约 短信群发 邮件直投 人气互动 品牌升华 第九届购房者大会暨网络人气榜评选 年底盘点，重大营销事件，线上线下多渠道推广覆盖 业主活动 邀请业主以及意向客户实地参与“趣味运动会”等活动，深挖老业主资源，维系业主口碑，持续去化。 幸福江北摄影征文大赛 在论坛博客同时启动，以“2012，在江北幸福变得简单”为主题有奖征文，炒作江北发展潜力，嵌入项目宣传，蓄势后期品牌。 购房者大会 网络人气榜 业主活动 线上 幸福征集 |阶段三：人气互动 品牌升华 第九届中国房地产网络人气榜评选 年底盘点，重大营销事件，通过线上网友对企业、项目、个人三类评选、线上线下多渠道推广覆盖、线下落地。宣传项目的同时，最大程度上为项目和企业品牌加冕，为明年后续产品推出蓄势。 可参选类别（暂拟）： 项目奖：2012南京江北标杆项目 企业奖：2012南京人气品牌力房企 个人奖：2012南京楼市推动力操盘手 …… |阶段三：人气互动 品牌升华 业主趣味运动会活动 邀请业主以及意向客户实地参与“趣味运动会”等活动，深挖老业主资源，维系业主口碑，提升业主认可度和美誉度的同时，继续蓄水持续去化，并且为项目后期其他产品推出奠定品牌基础。 老业主 口碑传播 运动会所 场地体验 企业文化 幸福倡导 亲情团聚 促进 项目认可、蓄客去化、服务后期 幸福江北摄影征文大赛 在论坛博客同时启动，以“2012，在江北幸福变得简单”为主题有奖征文，炒作江北发展潜力优势的同时，强调“幸福”概念，独家冠名、现场落地等软性嵌入项目宣传。 三部分参赛作品 线上征集并初选 初选出优秀作品进入 活动专题页面评选 网友投票与专家共同评定获奖作品与获奖次序 公布获奖名单 并发奖 活动传播路径与流程 |阶段三：人气互动 品牌升华 * * 2012年5月 2012下半年网络战略合作整合营销方案 品质制胜 体验幸福 | 项目综合分析与推广思路 | 新城香溢紫郡项目2012年下半年整体网络营销方案 | 阶段一：品牌先行 体验营销（ 6 - 8月） | 阶段二：集中火力 强势去化（ 9-10月） | 阶段三：人气互动 品牌升华（11-12月） | 下半年主线推广分月执行一览 | 合作门槛 2005，南京 20年新城地产 让幸福变得简单 新城尚东区 新城香溢紫郡 新城金郡 新城尚座 …… 2012 新城地产1993年涉足房地产行业， 多年蝉联江苏省房地产综合实力第一名， 布局长三角，深耕金陵！ 新城逸境 优势突出 项目位于南京江北地区，是南京传统刚需关注区域，凭借新城江苏龙头的品牌实力和契合市场而又相对稀缺的精装小户型产品，必将赢得同区域乃至南京市区的刚需关注和认可。 新城品牌 精装 小户型 交通 配套 稀缺 80平以下 成品 住宅 低总价 8年成品 住宅经验 江苏 龙头房企 4000平 运动会所 3号线 11号线 3万平 商业配套 品牌 小学 品牌先行 体验营销 集中火力 强势去化 人气互动 品牌升华 2012 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 | | | | | | | 新城品牌 江北未曾有