传播学的效果理论.ppt

* * 受众的社会监督 个人的信息反馈； 结成受众群体； 诉诸法律手段； 通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。公众压力，美国１９３４年电信法案的“公正原则”。欧盟的公法媒介定位。 * * 第二节大众传播的体制 大众传播的体制 ：指由国家通过法律确定的大众传播媒介组织的总体结构以及国家对大众传播活动进行协调和管理的制度体系；也就是大众传播事业机构设置、管理制度和经营方式的总称。 商业经济型传播体制：是建立在生产资料私有制基础之上的以盈利为目的的一种传播体制。具有以下特点。 在所有制形式上，商业型传播体制下的媒介为私人所有，在资本主义各国及大部分发展中国家，报纸、杂志等印刷媒介都为私人所有，广播和电视的一部分也为私人所有，而且在有些国家，传播媒介为少数垄断集团所控制。 由于媒介组织在经济上独立，因而商业经济型传播体制下的大众传播具有充分的独立性。 商业经济型传播体制必然使媒介组织面对信息产品市场，关注受众的需要和兴趣，有针对性地提供信息产品，而且以追逐商业利润为归宿。 * * 政治宣传型传播体制是建立在公有制基础之上以宣传政府和政党观点、立场、方针、政策为主要目的一种大众传播体制。这种传播体制具有以下主要特点。 大部分社会主义国家及小部分发展中国家的大众传播体制属于政治宣传型体制，尤其以前苏联的传播体制为典型代表。 传播媒介归国家或政党所有，因而国家或政党对传播媒介实现