开南大学公共管理硕士在职专班课程名称管理经济学.pptVIP

開南大學公共管理碩士在職專班 課程名稱：管理經濟學MANAGERIAL ECONOMICS 授課內容：需求日期：2012年9月22日、10月6日 2.1緒言 廠商如何利用需求曲線，來找出消費者對每一個單位產品的最大願付價格（willingness to pay）的訊息，同時，在每一個數量下找出消費者願意支付的價值。 2.2個人需求 個人需求線： 一條能顯示在不同價格下個別消費者願意購買數量的曲線。 個人需求曲線的建構 在知道春嬌的需求曲線下，電影院就可以預測票價變動時春嬌會如何反應。 斜率 當價格越低，願意看電影的數目就越多，此種現象稱之為「邊際效益遞減」（diminishing marginal benefit）。 邊際利益：每多消費一單位商品所帶來的利益。 邊際利益遞減：每多消費一單位商品所帶來的邊際利益會小於前一單位商品的邊際利益。 偏好 在上述建構消費者的需求曲線中，主要根據的是消費者的偏好（preference）。 需求曲線會隨消費者偏好改變而改變。 不同消費者會有不同偏好。 所得 所得減少時 價格變動與所得變動 價格變動可從需求曲線上找出電影場數的變化。 所得降低使得春嬌的整條需求曲線發生位移。 由於不同的點對應的是不同的所得水準，以致這兩點無法連接成一條需求曲線，而只能分別屬於兩條不同的需求曲線。 當一個商品的價格變動時，會導致需求量沿著需求曲線移動；另一方面，當所得或其他因素變化時，會造成整條需求曲線的移動。 圖2-2 所得較低的個人需求曲線 正常財與劣等財 當一個商品的需求隨著所得增加而增加，隨所得下降而減少時，我們稱之為正常財（normal good）。 當商品需求隨所得增加而減少，隨所得減少而增加時，我們稱之為劣等財（inferior good）。 而若以春嬌看晚場電影及早場電影的需求來說，春嬌看早場電影即屬於劣等財。 定義較廣的商品大多屬於正常財，而在每一種商品中的個別商品則較可能為劣等財。 正常財與劣等財的區分，非但與一般消費者息息相關，其對企業策略及國際行銷而言，更是重要。 2.4影響需求的其他因素 除了價格與所得之外，還有一些會影響個人需求的因素，其中包括相關財貨的價格、廣告、季節、天氣和地點。 代替財與互補財 代替財：當某種財貨價格上升，導致人們對另一種財貨的需求增加。 互補財：當某種財貨價格上升，導致人們對另一種財貨的需求減少。 看電影與吃爆米花是互補財。 看電影與出租影碟者兩種財貨是代替財。 廣告 廣告非但可以提供訊息，又深具說服力，因而其可謂影響需求的另一大因素。 廣告對於消費者需求的影響程度端賴媒體種類的適切與否。 選擇適當的媒體作廣告，不僅可刺激消費，對企業行銷更具有關鍵成敗的助益。 耐久財 可以提供消費者長期服務與效用的，稱為耐久財（durable good）。 足以影響耐久財的因素，除了價格、所得與代替財或互補財的價格外，還包括人們對未來所得與價格的預期、利率及二手貨的價格等三個重要因素。 需求的數學分析 假設某甲對蘋果的需求曲線如下： D=30-2P+0.04Y+4S 其中D為每年的需求量（個/年），P是產品價格（元/個），Y是以千元計算的所得，S是代表其他因素的數值。 假設Y=100，且S=0.5，帶入上式可得 D=30-2P+0.04×100+4×0.5=36-2P 這是一條直線型的需求曲線。 要繪出需求曲線，必須先找出任意兩點。 假設原來的所得水準為Y=100，現在增加為150，所以此時需求曲線成為： D=30-2P+0.04× 150+4× 0.5=38-2P 假設S=0.5，若現在其他因素變動使S=0.6，而所得水準仍然維持在Y=100。因此需求曲線成為： D=30-2P+0.04× 100+4× 0.6=36.4-2P 假設原來的需求曲線為： D=36-2P 在價格為10元時，需求量為D=16，支出為□Odab，買方剩餘為三角形面積Δbac 2.5市場需求 市場需求曲線：一條反應不同價格下整個市場需求量變化的曲線。 市場需求的建構： 將三人看電影之場數加總，即可求出在該價格下之市場需求量。 藉由個人需求線，便能以水平加總（horizontal summation）的方式推導市場需求曲線，這是一種以購買量水平加總而得出市場需求量的方法。 水平加總：把曲線作水平方向的加總。 一般來說，當消費人數增加時，市場曲線會變的很平滑。 假設蘋果市場上只有大明與小華兩個潛在買者，大明對蘋果的需求曲線為： Da=18-2P+0.02Ya 而小華的需求曲線為： Db=42-3P+0.01Yb 假設兩者分別為100元與300元 Da= 20-2P