12100405_韩正阳_广告学_男士护肤品广告诉求分析.docxVIP

男士护肤品广告诉求分析 内容提要 男士护肤品市场目前正处在快速增长的过程之中，这一过程集中体现在男士护肤品的广告投放的数量和规模上。结合当下男士护肤品广告的发展现状，我们发现这是一个尚未完全成熟的领域。促进男士护肤品广告的健康发展，对男士护肤品广告的研究很有必要。 通过查阅其它化妆品市场的发展历程，搜索整理网上的材料，我对男士护肤品广告有了一些自己的看法。本次课题我主要研究男士护肤品广告的广告诉求，对男士护肤品广告的广告诉求利益点、诉求媒介、广告文案等进行系统全面的分析。通过一些国内外的广告案例，重点关照国内男士护肤品广告，希望在男士护肤品领域竞争激烈的今天，为国内男士护肤品广告探索出一条新的发展道路。 关键词 国内 男士护肤品 广告诉求 广告文案  目录 前言（引言）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 一、国内男士护肤品发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 （一）国内化妆品行业发展战略环境PEST分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 （二）目前市场上主要的男士护肤品品牌及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 二、男士护肤品广告诉求利益点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．