校园饮料市场调查报告总结.docVIP

PAGE PAGE 1 完美格式整理版 学习好帮手 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358136294 一、前言 PAGEREF _Toc358136294 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358136295 （一）项目提出 PAGEREF _Toc358136295 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358136296 （二）调查目的 PAGEREF _Toc358136296 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358136297 (三）调研范围 2 HYPERLINK \l _Toc358136298 （四）调研方法 2 HYPERLINK \l _Toc358136299 二、调查结果分析 PAGEREF _Toc358136299 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358136300 （一）产品 PAGEREF _Toc358136300 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358136301 （二）价格 5 HYPERLINK \l _Toc358136302 （三）促销 7 HYPERLINK \l _Toc358136343 （四）渠道 8 HYPERLINK \l _Toc358136344 三、 PAGEREF _Toc358136344 \h 10 HYPERLINK \l _Toc358136345 （一）饮料市场营销建议 PAGEREF _Toc358136345 \h 10 HYPERLINK \l _Toc358136346 （二）校园饮料市场营销机会和优势分析 PAGEREF _Toc358136346 \h 11 HYPERLINK \l _Toc358136347 四、结束语 PAGEREF _Toc358136347 \h 12 五、附录13 一、前言 前言部分主要介绍调研的组织工作，包括项目的提出、调研目的、调研范围与调研方法等。 （一）项目提出 近年来，我国饮料年产量快速增长。饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，随着人民收入水平的提高，饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。 大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。 （二）调查目的 通过此次活动对安阳市大学生饮料消费大致有所了解，更好的把握大学生饮料消费的偏好，更好的服务于大学生的饮料消费，为饮料经营商的决策提供相关依据，同时达到锻炼学生社会实践能力的目的。 调查目的主要是： 1、预测大学校园饮料市场容量与潜力。 2、了解大学生饮料消费特征。 3、为相关企业开发新产品提供必要的市场信息，以及为经销商扩大销量提供相关建议。 (三）调研范围 此次调查范围限于安阳工学院，调查对象为在校大学生，调查数量为100份样本。样本的有效率具体按调查问卷的每个问题统计计算，详见后面结果分析。 （四）调研方法 调查采用了文案调研法和实地调研法相结合。在实地调研中按随机抽样调查法对调查对象随机发放问卷，采用拦访式。文案调查主要就当前饮料市场相关信息在网络上进行针对性的查找。 二、调查结果分析 通过为期一周调查，共设计样本数100份，回收有效问卷100份。总结大学生对饮料消费的状况主要呈现以下的特点： （一）产品 1、在“您经常购买的饮料品牌（多选）”一问中，选择可口可乐出现54次，选择康师傅出现71次，选择统一出现33次，选择农夫山泉出现45次，选择百事可乐出现17次，选择娃哈哈出现23次，选择其他出现1次。在消费量方面，康师傅保持绝对优势，以较高的选择率领先。紧随其后的，是可口可乐、农夫山泉， 处在第三级的，是国产品牌统一和娃哈哈，。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。大学生在国产品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。 其他1 其他1 娃哈哈23 百事可乐17 农夫山泉45 统一33 康师傅71 可口可乐54 2、在“您最常购买