《昆仑山矿泉水》-精品课件（公开).pptVIP

昆仑山天然雪山矿泉水 产品介绍： 昆仑山天然雪山矿泉水，是加多宝集团旗下的高档瓶装矿泉水，源自海拔6000米零污染之地——青海省昆仑山玉珠峰，经过五十年以上天然过滤；是世界稀有的小分子团水，昆仑山矿泉水富含锶、钾、钙、钠、镁等多种有益人体健康的元素，符合国家标准规定的矿物质标准，pH值呈弱碱性，有益人体健康。 营销策略 昆仑山传说： 昆仑山在中华文明史上被誉为“万山之祖”，传说中西王母就是采昆仑山水，酿为琼浆玉液，在瑶池之畔款待众神仙，故又称不老之泉。有关昆仑山还有后羿射日、女娲补天等众多神话传说。 昆仑山天然雪山矿泉水募捐行动 2010年4月20日晚，《情系玉树大爱无疆——抗震救灾大型募捐活动特别节目》在中央电视台举行。晚会现场，加多宝（中国）饮料有限公司总经理阳爱星郑重表示，“加多宝集团旗下品牌昆仑山天然雪山矿泉水就产自美丽的青海昆仑山玉珠峰。加多宝集团全体员工对于玉树人们的灾难也是感同身受，希望灾区人民早日重建家园！”并表示加多宝集团再次向灾区捐款1.1亿元人民币，现场掌声雷动，引起了社会各界的强烈反响.会后，加多宝集团相关负责人在接受采访时表示，加多宝集团作为中国民族企业的一分子，旗下品牌王老吉、昆仑山的迅速发展，离不开广大人民的支持。对于灾区人民的苦难感同身受，此次捐款，只是尽了自己的一份责任而已。同时他也表示，能力不分大小，捐款不分多少，善举不分先后，再小的力量对灾区来说也是一种支持，希望社会各界共同行动起来，关注灾情、奉献爱心，帮助灾区群众尽快渡过难关，重建家园。 中华慈善总会对昆仑山矿泉水的高度评价 中华慈善总会有关负责人表示，加多宝集团作为中国民营企业代表再一次捐出了高达1.1亿元的赈灾捐款，书写了中国企业慈善事业新篇章。2008年，正是它率先捐出了国内有史以来最高的单笔捐款数额，带动了其它企业踊跃认捐，从某种意义上，加多宝的慈善壮举对于全行业乃至全社会范围的示范和辐射作用，带动了中国的慈善事业迅猛发展。 市场细分 一. 3月22日“世界水日”，由全国高科技健康产业工作委员会、中国医疗保健国际交流促进会（卫生部）等主办的第八届中国饮用水高层论坛在京召开。与会代表就主题“水质?健康?和谐”展开了热烈讨论。在论坛演讲中，专家代表论证了论坛指定用水昆仑山矿泉水的天然品质，并指出瓶装水市场竞争日益激烈，对于水源地的选择标准及产品的品质标准仍亟待提高。而以昆仑山矿泉水为代表的中国高端水品牌，将引领高端水行业的快速发展。 二. 国产高端水面临机遇目前，市面上众多国内品牌基本集中于中低档价格区间，而在高端水市场占据较大份额的仍是少数几个国外品牌，但由于文化差异、水源地限制等因素，其营销策略未必能适应中国市场的实际、满足中国消费者的需求。对此，安可士在发言中表示，“对于国内饮用水来说，这是一个挑战，更是机遇，打造高端水的民族品牌刻不容缓。”新生代市场监测机构副总经理肖明超在《中国高端饮用水市场趋势分析》的演讲中指出，瓶装水是中国新富人群主要饮品之一，高端水市场潜力巨大，预计将成为水市场新的增长趋势和增长点，这其中又以天然矿泉水最受消费者青睐。预计高端水市场未来将有激烈的竞争，对国产品牌而言，机遇与挑战并存。肖明超通过消费者调研的数据指出，具有优质水源地、天然无污染等特性的产品，有望在市场中取得主导地位。 小组成员：铁凌宁 罗春春 潘 梅 * *