《品牌管理》第三四讲-品牌要素的设计、品牌传播.ppt

品牌名称 名称实际上是品牌概念的本质所在。 －－大卫·爱格 设计的标准 品牌命名的规则 简洁醒目，与众不同 KLIM 注重文化意蕴 金利来 传神独特，不落俗套 乐百氏 赋予寓意 红豆 揭示功效，激发好感 飘柔 追溯历史，弘扬传统 杜康酒 明确对象，引导消费 玉兰油 与品牌标志协调呼应 雀巢 讲究品牌命名的国际性 佐丹奴 两部电影命名 例：宏碁改名 1987年，美国奥美为台湾的宏碁电脑导入CI时，认为它的英文名称Multitech在传播中有很大障碍 奥美动用它在全球的创意人员，从40000个名称中筛选出1000个符合条件的名称，最后选择Acer。还请一位澳洲的代理商从拉丁文和英文的字义来检视这个字。前者有热情的意思，后者则是清风的意思。此外和“Yes,Sir”谐音，也有不错的含义。 Acer来源于拉丁文，品牌名传导出“鲜明、敏锐、活泼、有洞察力”的意思，