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淘宝发展战略分
淘宝发展战略分析
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc311554465 1.背景分析 PAGEREF _Toc311554465 \h 1
HYPERLINK \l _Toc311554466 1.1中国电子商务发展及现状 PAGEREF _Toc311554466 \h 1
HYPERLINK \l _Toc311554467 1.2淘宝发展简述 PAGEREF _Toc311554467 \h 2
HYPERLINK \l _Toc311554468 1.3淘宝网发展的趋势 PAGEREF _Toc311554468 \h 2
HYPERLINK \l _Toc311554469 2.项目调研 PAGEREF _Toc311554469 \h 3
HYPERLINK \l _Toc311554470 2.1项目市场调研 PAGEREF _Toc311554470 \h 3
HYPERLINK \l _Toc311554471 2.1.1 淘宝现状 PAGEREF _Toc311554471 \h 3
HYPERLINK \l _Toc311554472 2.1.2 社会人群对淘宝现状的反应 PAGEREF _Toc311554472 \h 4
HYPERLINK \l _Toc311554473 2.2 外部宏观环境分析(pest分析) PAGEREF _Toc311554473 \h 4
HYPERLINK \l _Toc311554474 2.3 SWOT分析 PAGEREF _Toc311554474 \h 5
HYPERLINK \l _Toc311554475 2.4 竞争分析 PAGEREF _Toc311554475 \h 7
HYPERLINK \l _Toc311554476 2.4.1行业竞争分析 PAGEREF _Toc311554476 \h 7
HYPERLINK \l _Toc311554477 2.4.2同类项目优劣分析 PAGEREF _Toc311554477 \h 7
HYPERLINK \l _Toc311554478 2.5竞争策略分析 PAGEREF _Toc311554478 \h 8
HYPERLINK \l _Toc311554479 2.5.1淘宝网自身分析 PAGEREF _Toc311554479 \h 8
HYPERLINK \l _Toc311554480 2.5.2 竞争对手分析 PAGEREF _Toc311554480 \h 9
HYPERLINK \l _Toc311554481 3.营销战略分析 PAGEREF _Toc311554481 \h 10
HYPERLINK \l _Toc311554482 3.1市场定位 PAGEREF _Toc311554482 \h 10
HYPERLINK \l _Toc311554483 3.2体验营销策略 PAGEREF _Toc311554483 \h 10
HYPERLINK \l _Toc311554484 3.2.1 品牌娱乐策略 PAGEREF _Toc311554484 \h 10
HYPERLINK \l _Toc311554485 3.2.2广告攻势：风风火火 PAGEREF _Toc311554485 \h 11
HYPERLINK \l _Toc311554486 3.2.3淘宝网电子商务模式营销策略 PAGEREF _Toc311554486 \h 11
HYPERLINK \l _Toc311554487 3.2.4支付宝的优势和服务 PAGEREF _Toc311554487 \h 11
HYPERLINK \l _Toc311554488 3.2.5淘宝网与国内知名物流的紧密合作 PAGEREF _Toc311554488 \h 12
HYPERLINK \l _Toc311554489 3.2.6 特色的聊天工具，阿里旺旺 PAGEREF _Toc311554489 \h 12
HYPERLINK \l _Toc311554490 3.3营销策略对策研究 PAGEREF _Toc311554490 \h 12
HYPERLINK \l _Toc311554491 3.4整体策略 PAGEREF _Toc311554491 \h 13
1.背景分析
1.1中国电子商务发展及现状
中国的电子商务发展迅速，目前正处于商业模式融合时代。电子商务的本质其实就是通过互联网实现商务交易，所谓的商业模式，无论是B2B,B2C,C2C,其区别仅仅在于交
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