动画项目营销管理第十章.pptVIP

第十章 动画制作行业分析 本章摘要 首先 确定动画制作行业结构组成 其次 分析动画制作行业结构 第三 总结动画制作行业行为与绩效 第四 判断动画制作行业吸引力 第一节 动画制作行业结构组成 一、供需双方 制作与播出市场 制作是卖方、播出是买方 播出与受众市场 播出是卖方，受众是买方 二、行业竞争关系 竞争模式结构模型如图P142、143 三、生产制作企业 行业是一群提供一种或一类彼此是密切替代品的公司的集合。 需要从销售价格、生产工艺、产品功能三个方面考察。 四、顾客需求 从顾客需求方面分辨、识别竞争者。 竞争者的四层含义：相似的价格——同类产品——相同服务——争取同一笔资金。 举例。 第二节 分析动画制作行业结构 密切替代品： 如果一种产品价格的提高会引起对另一种产品的需求增大，这两种产品就是密切替代品。 一、动画制作公司数量和动画产品差别程度 描述一个行业： 1、确定公司数量 2、产品的差别程度 行业结构类型 完全垄断：行业内一家公司 完全寡头垄断：行业内几家公司，同类商品 差别寡头垄断：少数几家，有差别产品 完全竞争：许多、很多同种产品和服务 垄断性竞争：许多具有特色的公司组成 二、动画制作行业进入与流动障碍 进入障碍主要有： 资本要求高、规模经济、专利和许可证条件、场地、原材料、配销商、信誉条件等。