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15习题金浩茶油调研方案
策划人：###
2012年10月12日
目录
一、调研背景 3
二、 调研目的 4
三、 调研目的及调研项目 4
四、 调研对象及抽样方法 5
五、调研方法 6
六、调研经费 6
七、调研组织及人员安排 7
八、时间安排 7
九、附录：湖南金浩茶油消费者调查问卷 7
金浩茶油湖南市场调查方案
一、调研背景
随着社会的发展，人们对食用油的需求从简单的烹调上升到健康营养的高度，市场上食用油的品类也日益繁多，令人眼花缭乱。
湖南金浩茶油股份有限公司是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业，现有注册资本7800万元，总资产5.11亿元，年产值11亿元。公司员工1180人，其中中高级管理人员、技术人员158人。金浩茶油开创了我国茶油行业的先河，以其产品的100%天然、营养而盛名，成为茶油行业中的国际标杆。现在，它将继续扛起我国茶油行业的标竿大旗，努力推动全国茶油行业质量标准的设立。
但是在2010年，金浩茶油被曝光其含有致癌物质，产品声誉受到影响，品牌形象一度急剧下滑，根据这样的情况，金浩茶油有限公司决定进行一系列危机公关活动。由于对金浩茶油的市场知名度以及消费者对致癌事件的态度不是很清楚，金浩茶油有限公司决定在湖南市场开展一次有关市场知名度的调研。
调研目的
为湖南金浩茶油股份有限公司
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