媒介课程-有效利创新用上媒体.pptVIP

媒介课程- 有效利用线上媒体 纲要 开篇 在产品的经营过程中，人们经常会入两个误区： 一个是在广告投入方面，认为只要做广告，就会有买家购买；一个是媒介策划方面，认为只要广告投放越多销售就会越好、越快。 而市场是残酷的，有大量的例子告诉我们，如果在广告投入方面不去计算成本，媒介仅仅作为载体而不融入策划最后只是事倍功半。一个产品有好的销售业绩一定是“广告投入”与“媒介策划”进行联动，强强联合的结果。市场的不断发展，传媒的不断进步，已经让消费者有太多的选择，电视、广播、报纸、杂志、网络、活动的和非活动的载体等等。所以，广告怎么投？投多少？媒介怎么选择？谁为主？谁为辅？将是产品销售好坏的关键点。 一、各种线上媒体特点及适用情况 媒体类别 一、各种线上媒体特点及适用情况 报纸媒体 报纸分类，报纸定位，发行量，发行范围 报纸广告特点、属性及运用 报纸媒体 一、各种线上媒体特点及适用情况 电视媒体 1、直观性强 2、有较强的冲击力和感染力 3、受收视环境的影响大 4、瞬间传达，被动接受 5、费用昂贵 6、利于不断加深印象 7、利于激发情绪，增加购买信心和决心 8、不利于深入理解广告信息 9、容易产生抗拒情绪 投放频次及有效频次 游戏测试+提问 影片播放 投放频次及有效频次 目标受众需要看多少次才对他有有效的影响， 比方说，这个广告必须在特