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面向大数据的网络舆情多平台交互机理研究 网络舆情在进入手机4g时代发生了很大变化，网民无论在 时间还是地点两个方面都不再受到限制。由于智能手机的普及，微信、 微博、客户端等新媒体兴起，传统纸媒相继推出了网页版本和微媒体 版本，新闻网站的新闻条目里也具备了留言功能和转发微信、微博的 功能，网络舆情在新媒体环境下呈现出新特点。该文在研究网络舆情 案例的基础上，构建包括微信、微博、网站、报刊、论坛、客户端的 网络舆情平台交互模型，并且多元回归分析定量研究相关关系，为舆 情管理提供符合实战需求的可操作性监测目标。 ，供学习和研宄 使用， 和著作权归原 所有， 己 如果需耍分享， 请保留本段说明。 关键词：大数据网络舆情多元回归分析 TP393 A 1674-098X(2017) 05 (a) -0146-03 经常听到的网络舆情事件，也就是通过互联网热评和焦点话题引 起的危机事件。我们匕经进入手机4G时代，网民无论在时间还是地点 两个方面都不再受到限制。由于智能手机的普及，微信、微博、客户 端等新媒体兴起，传统纸媒相继推出了网页版本和微媒体版本，新闻 网站的新闻条目里也具备了留言功能和转发微信、微博的功能，网络 舆情在新媒体环境下呈现出新特点。 针对网络舆情的议题演变这一焦点，我国学者不断进行研究，基 本上集中在以下三点。一是基于传播理论研究网络舆情，即通过研究 议题演化机理、演化特征、传播规律等进行仿真实验。比如，方健（2012 年）运用生命周期理论，把突发事件网络舆情变化划分成4个关键时 段，依次是萌生、扩散、变化和减退，另外对每个时段的舆情进行探 究。二是从网络舆情角度研究社会治理问题，即从电子政务、智慧城 市等视角进行研究舆情中的民意表达。如，陈妍妍（2013年）基于社 会风险理论研究议题演化对于社会管理的作用。三是按事件分类研究 教育、司法、暴恐、群体性等事件类别进行专项研宄。比如杨军（2014 年）对广东陆丰乌坎事件的网络舆情进行了分析探究。 虽然前人已经对网络舆情进行了充分的研究，但是目前大部分学 术成果多以定性视角进行研究，定量研究较少。单一主体、单一平台 视角下研究较多，多主体多平台交互视角下研宄不足。文章?M在定性 分析多平台交互机理的基础上，用多元回归分析，研宄多平台交互下 的网络舆情议题演化，在定量研究的角度探究大数据背景下突发事件 网络舆情主体的交互问题，希望能够为政府解决网络舆情在理论方面 提供参考。 1面向大数据的网络舆情平台交互特点 1.1网民和媒体间的互动拥有爆发性 网络民意以社交媒体平台为突破门，网民与媒体之间的交互具有 爆发性的特点。网络舆情曝光于社交平台，被大量转发、点赞后形成 热点而后引起其他平台的注意，从而向其他平台扩散。 网络上存在海量事件信息，只有极少部分事件可以演化成网络事 件。任一网络事件的爆发，一般都是各类相同事件的网民情绪不停累 积的后果。当这种情绪能够被大众感知时，已经不再是单一的事件传 播，而是叠加了无数次的传播，我们所见到的宏观尺度上的网络舆情 事件是微观上每个网民民意表达的复合呈现。舆论交锋的力量对比体 现在话题数量上与在线结果存在差距，相当多的新闻话题、帖子并不 是在就事论事，而是在借题发挥，来抒发对社会某一类现象的观点。 网络舆情事件的爆发点是偶然的，而在其热议过程中看似偏题的评论 正是网络社会的民意动向。 1.2媒体之间的互动拥有扩散性 媒体之间的相互关系较大程度地控制舆情的影响范围，具有扩散 性的特点。网络舆情曝光后往往有一段时问的潜伏期，而经过影响力 大的媒体的曝光后，引起其他媒体注意，各自影响自身受众，层层扩 艾诺尔？纽曼对1968年反越战报道进行研究后提出著名的“媒介 共鸣”效应，其含义就是当新闻中事件与事件本身性质与意义存在偏 差的时候，媒介之间的共鸣可以产生巨大的社会影响。原因在于新闻 界共享新闻资源和媒体附和新闻界的意见领袖，使得舆情事件具存了 溢散效果，让舆论像涟漪一样相互碰撞激荡。例如“云南导游骂游客” 事件从朋友圈曝光后，先是新闻报道，后来脱门秀节目借题发挥提高 人气，最后官方发声整改旅游业等，引起了一系列热议。 在大数据的背景下，网络舆情信息巾网民发出，通过媒体的交互 作用而引爆扩散后，网民的诉求传达给作用主体。作用主体通过媒体 发布信息从而引导普通网民。能够发现网络平台无论在舆情生成还是 耗散过程中都发挥了重要作用。每种媒体平台的受众、功能、普及程 度各有不同，各个平台之间的交互关系也呈现出不同形态。文章使用 多样回归分析对每个平台间的互动联系进行具体叙述。 2面向大数据的网络舆情平台交互机理分析 2. 1变量分析 常有的网络舆情平台包括了微博、 、微信以及各类客户端等。 其中，以满足网民自身社交需要的平台有微信和微博，以满足行业