竞价调价策略技巧.doc

实用标准文案 精彩文档 竞价调价策略技巧? 竞价调价策略技巧?关键词调价是竞价日常工作中最基本的任务之一，但调价并不是简单地凭感觉去上调或下降价格，每一次调整都需要数据的支持以及对账户的全面把控。下面是对于竞价调价策略技巧?的一些经验分享。　　今天介绍调价的一些竞价调价策略技巧?，新手可以认真看下。先说下，我们的账户不能完全交给客服，并不是他们技术不好。只是，他们每个月都会有一个客户的消费额度。额度够了，就会有提成拿。所以，大家懂得。账户一定要自己掌控，你可以让客服帮忙弄，但是自己得有个监控。　　 竞价实际开支的计算公式是： 　　竞价调价策略技巧?竞价实际开支=下一名的出价×下一名的词条质量÷自己的词条质量自+0.01 理论上，只要自己的词条质量高于对手的词条质量，出更少的钱，也是可以排在前面的。不过，词条质量仅分为1星，2星和3星，而且只要用心，全部优化到3星并不是一件难事，特别是主关键词的竞价，基本都是3星质量上，从而又变成谁的价格高，谁排前面。 　　这样的情况下，我们还有必要去进行价格调整吗?还能通过调整减少开支吗? 答案是可以的，用心做的人同样会关注价格调整，只要自己做出姿态，会影响整个行业价格的调整，而最后大家都花少量的词，达到各自的效果。 　　具体操作如下： 　　1，首先把自己要调整的词的质量优化到3星。 　　竞价调价策略技巧?关键点是词条相关性，URL定位，点击率，价格，和整体账号的运营。相关性不大，这就需要区分开来。 　　2，下调价格的目标首先要排除无点击的词。 　　竞价调价策略技巧?词条的质量需要积累点击，如果词条还没有产生点击，就让他排在前面，让他创造点击，并积累一定的点击。如果无点击的词没有在左栏排名，或排名靠后，这就不能再降价了，这需要提价，让他靠前来增加产生点击的几率。 3，下调价格的目标是位居首位，且已经有点击的词。 　　(1)位居首位，被顾客点击的次数多，同时被同行点击的几率也高，特别是竞争激烈的一些科室的点击惨烈。所以尽量不要在首位，保证前3就行。 　　(2)有点击，就意味着词条点击这块已经有分了，具有降价的资本。 　　4，如何降价。 　　(1)利用点击价格数据，估算竞争对手词条质量和出价。比如：自己的实际消费金额为3.51元，那利用公式可以得出几个结果。 　　1，质量相同的情况下，下一家的出价肯定是3.5元。 　　2，我的质量3，对方质量2的情况下，那下一家的出价是5.25元。(下一名的出价 X 下一名的词条质量/自己的词条质量+0.01)，这个只要把价格调整为3.5以上，如果和下一家互换，则说明对手质量低于自己，如果没有，则双方质量相同。 　　(2)价格调整原则。保证第2或第3.低于第2家，高于第3家;或者成为第3家。如此，词条的整体价格将会越来越低。 　　竞价调价策略技巧?不知道大家看到这里还能能否明白，SEM HYPERLINK / 竞价不是一层不变的，可能一个星期小变一次，二个大变一次，如果我们想要做的转化率比同行高，就需要不断的跟进学习，大家努力.