先发企业崛起和后进企业逆袭.PDFVIP

公司治理主题文章 先发企业的崛起与后进企业的逆袭 ——基于小世界网络的创新扩散仿真研究* ○ 蔡 霞  宋 哲  耿修林 摘要 [3] 本文基于WS 小世界网络，用多智能体模拟仿 影响， 以及分析营销规划是否符合创新扩散的一般规 [4] 真方法构建了局部网络效应下的单一扩散模型，并首次建 律等。 然而，BA S S 模型只能得到创新的宏观扩散情 立了序贯进入模型，分析社会网络的结构、网络效应强 况，无法追踪个体决策的微观过程以及由此产生的涌现 度和产品动态技术绩效对创新扩散深度的影响。研究发 现象，对个体具有相同偏好和一致行为特征的同质性假 现，社会网络环境下产品技术仍然是创新扩散深度的决 设也与现实相差甚远。为此，学者尝试从个体出发描述 [5] 定性因素，创新产品的技术绩效越高，创新扩散越彻底。 创新采纳的决策方式和过程，建立了阈值模型、 基于 [6] 社会网络结构显著影响扩散深度，聚集网络由于能够提 博弈理论的扩散模型 和基于个体行为特征的扩散模 [7 ] 供行为的社会强化而最有利于创新扩散。网络效应强度 型 等微观扩散模型。随着通信技术的飞速发展，尤 是社会强化的另一种形式，网络效应强度越高，创新扩 其是社交媒体的兴起，人际传播对个体决策的影响远超 [8, 9] 散深度越大，网络结构变化带来的创新扩散深度波动也 大众传媒、广告等外部因素， 反映个体间关系的社会 越小。竞争环境下，社会网络的网络效应强度越高越有 网络对创新扩散的影响受到关注，捕捉真实社会网络的 利于先发产品，拥有明显技术优势的后进产品在聚集网 特征并构建最贴近真实社会网络的网络模型成为此类研 络或网络效应强度较低的社会网络中扩散深度会远超先 究的核心。小世界现象的发现是社会网络研究史上里程 发产品。当网络非常聚集时，无论先发产品的用户基数多 碑式的突破，Wa t t s 等提出，真实社会是介于完全规则 大，也无论后进产品的技术优势多强，均无法通吃市场。 网络和完全随机网络之间有着重叠熟人的“小世界”网 [ 10] 本研究的结论对企业制定新产品发展战略具有积极指导 络。 从包含N 个节点的环状规则网络开始，保持每条 意义。 边的一个端点不变，另一个端点以概率p 随机重连网络 关键词 创新扩散，小世界网络，动态技术绩效， 中的其他节点，即可构建小世界网络，见图1。p 值变化 竞争扩散 会导致聚类系数和特征路径长度的变化，并影响创新扩 [ 11, 12] * 本文受国家自然科学基金项目71471085 ） 散绩效， 包括创新扩散深度和创新扩散速度。创新 资助 扩散深度是创新达到稳定状态时采纳者数量占社会成