《春兰股份公司企业文化研究》-毕业论文设计（学术).docVIP

PAGE PAGE 3 引 言 1.1问题的提出 众所周知，价值规律是市场上的一只“看不见的手”，企业的活动受价值规律导向。事实上，企业的生产、经营活动还受到另一只“看不见的手——企业文化的影响。企业文化的导向和影响作用看起来是间接的，但是却显得更持久和更深远。 目前，我国大部分企业仍处于品牌建立期，企业经营者更多的是关注如何进行广告投放及降低企业成本，但这些举措目前已愈发显得“苍白无力”。幸运地随着全球化进程的加快，越来越多的企业和学术界认识到，企业的核心竞争力不仅限于企业的硬件，企业“软件”的作用同样不容忽视，一个不重视文化建设的企业是“走不远的”。现阶段，企业文化理论也引起了我国学术界的关注，并成为研究热点。 春兰股份公司从一个年产值不到300万的小厂发展成为一个年产值数百亿的大型企业集团，最根本的一条就是坚持了“以我为主”的发展模式，从创业之初就把自主创新放在突出位置，在掌握产品核心技术前提下，推动产业的理性扩张。在国内，春兰已拥有数千万消费者，其品牌随着空调产品连续20多年畅销，被广大消费者最先熟知并与之建立了深厚的情感联系。作为中国第一代空调企业，春兰曾连续十多年稳坐空调行业老大宝座。1995年，春兰空调市场占有率达35％，名列所有品牌空调之首。而且，春兰是当时国内可以自己生产空调压缩机、程控电器等关键部件，并拥有变频空调完全知识产权的唯一企业。春兰在空调领域