A公司基于移动互联网的健康管理平台市场运营研究工商管理专业毕业论文.docxVIP

华北电力大学硕士学位论文摘要 华北电力大学硕士学位论文 摘要 伴随着我国经济的快速发展以及老龄化社会进程的加快，人民群众的医疗健康保 健需求日益增长。然而我国医疗资源不足、分配不均的问题仍然存在，随着4G技术的 成熟与运用、智能终端的逐渐普及、云计算基础设施的完善和云计算技术的发展，基 于移动端的健康管理的基础环境已经具备。2014年移动健康管理市场规模达到30．1亿 元，同年增长52％，预计2017年，移动健康管理市场规模将突破200亿元。虽然移动 健康管理产品在近些年出现井喷式的发展，但是作为一个相对新兴的事物，国家政 策、行业规划等方面仍有待完善，广大群众的接受程度有待提高。目前移动健康产品 的发展仍面临着众多的问题和挑战，尤其是在产品的运营和盈利模式上尚有待探索。 随着“互联网+”及“健康中国”战略的提出，移动互联网健康管理产品迎来了新的 市场机遇，本文通过对国内外市场的分析研究，并结合较大规模的用户调研数据，应 用SPSS等分析手段，对目前移动健康管理产品的用户群体的特征进行了分析研究。并 经过数据分析了解潜在用户对于移动健康管理平台的功能等方面的需求和主要关注 点。进一步明确了A公司基于移动互联网的健康管理平台产品的定位。同时结合数据 分析结果，参考市场移动类产品的运营推广经验，归纳总结出了一套基于社区化运营 的移动互联网健康管理平台的运营方案。 该方案以实现平台的社区化运营为核心，主要内容包括的吸引及留存用户，线上 线下各场景的推广宣传，提高使用的频次，让用户能够为了社区关系、归属感、荣耀 感、获取有价值信息等因素，在更多的碎片化时间进行打开产品。在产品运营方案的 基础上，对产品的盈利模式进行了分析和总结，提出来针对患者、医生、医院、药 企、保险机构的盈利渠道，并采用多种盈利方式帮助企业在互联网+的浪潮中可持续发 展。 关键词：移动互联网；移动健康管理；社区化运营；商业模式 万方数据 华北电力大学硕士学位论文Abstract 华北电力大学硕士学位论文 Abstract WitIl the rapid development of China’S economy and the acceleration of aging society， people’S health care needs are increasingly growing．However,there are still problems of insufficient and uneven distributed medical resources．But with the application and maturity of the 4G technology．the gradual popularization of intelligent terminals，the progressive elaboration of cloud computing infrastructure and the development of cloud computing technology，the basic environment for health management based on mobile terminal is already exist．In 2014．me scale ofmobile health management market has reached 3．Ol billion Yuan， with an increase of 52％in the same year．It is expected tO exceed 20 billion Yuan in 2017． Although the development trend of blowout,as a kind of relatively new emerging thing,the national policies，sector planning and other aspects of mobile health management products in recent years still remain to be improved．and the broad mass’S accepta／ice remaias to be increased．At present，the development of mobil e health management products is still facing many problems and challenges，especially in the operation and profit model i