Marketing Philosophy of Non-Profit Organization课件.pptVIP

* .. .. 米系列 明星:發芽米、越光米 金牛:有機米 問號:米製加工品 狗:一般米 水果系列 明星:日本甜柿 金牛:日本甜柿乾 問號:台灣柿子加工產品 狗:台灣水柿 * .. .. 米系列 明星:發芽米、越光米 金牛:有機米 問號:米製加工品 狗:一般米 水果系列 明星:日本甜柿 金牛:日本甜柿乾 問號:台灣柿子加工產品 狗:台灣水柿 * .. .. Marketing Philosophy of Non-Profit Organization Copyright 1996-99 ? Dale Carnegie Associates, Inc. * 對非營利行銷的誤解 以為行銷是推銷 電視廣告、郵寄宣傳品、報紙廣告、電話推銷 推銷僅是行銷功能中的一種 以為行銷是促銷 降低價格、發展或搭配新產品、形象塑造 以為行銷是配銷 用強制手段取得資源、予以轉變後再要求別人配合 * 非營利行銷的真正意義 以人類的需求作為服務的根據，對產品、勞務及觀念進行更深入的追究 靠機構本身提供價值，非以強求的方式，與他人交換，爭取他人的合作。 行銷以顧客為中心導向，讓推銷變成多餘 * 廣義的非營利行銷 將行銷功能多樣化 適應性的行銷– 妥協 行銷機構主動供應產品或服務內容適合顧客 行銷人員自願改變產品、勞務或理想 適當的時機提供適當的供應、包括地點、價格及方式 * 非營利行銷