10. 产品管理与品牌经营11.新产品发展与产品生命周期课件.pptVIP

一、新產品意義與重要性 1/5 世界經濟論壇（WEF）「2005至2006全球競爭力報告」，其中「產學合作的普遍性」評比，台灣在全球排第8名，領先第10名的南韓及香港第24名。 洛桑管理學院「2006世界競爭力年報」，針對「企業與大學間知識轉移」評比，全球排名為：芬蘭、美國、奧地利、以色列、冰島、新加坡。。。台灣（12）領先香港、日本及南韓。 意義與重要性 新產品開發過程 新產品的採用與擴散 產品生命週期 不創新，便等死！ 經建會認為，這顯示台灣在推動產學研究合作創新方面，競爭力具優勢。 * 企業為何重視新產品發展 ？ 配合或促成消費者需求的改變 帶動市場需求的變化，以贏取更好的市場地位 回應來自通路商的要求 成熟期的產品毛利微薄，令通路商向製造商要求生產新產品，以期有利可圖 因應競爭的形勢 迅速跟進競爭者的新產品，以免坐失市場 避免競爭對手坐大進而威脅到本身，所以推出新產品來牽制對方 提振內部人員的士氣與發展 利用產能 帶動企業成長 一、新產品意義與重要性 4/5 意義與重要性 新產品開發過程 新產品的採用與擴散 產品生命週期 * 將構想發展成產品概念並進行市場測試 二、新產品開發過程 1/17 試銷 構想產生 構想篩選 概念發展與測試 行銷方案與商業分析 產品發展與測試 上市 企業從各方蒐集新產品構想 評估構想的發展潛力選出有用的方案 針對市測後的產品概念進行經濟分