教科版思品八下第十四课《品质：市场的通行证》.ppt

 十四课 品质:市场的通行证 教学目标： 1、什么是品质？ 2、品质在市场经济中的作用。 3、诚信在市场经济中的重要性。 1、什么是品质？⑴竞争力是企业经营命脉之所在。企业产品的竞争力若不强将会有什么结果？ 品质就是产品的质量，是指产品能够满足人们某种需要而具备的特征，一般表现为产品的适用性、可靠性、安全性和使用寿命等。 企业产品在市场上就无法面对挑战，难于赢得市场，就会面临生存的危机。 ⑵ 决定一个企业产品竞争力因素有: ⑴产品的质量宣传力度 ⑵服务态度 ⑶内部的管理 ⑷价格 ⑸宣传力度等。 其中哪个因素最重要？为什么? 对企业来说，品质就是面向顾客，以顾客为中心，满足顾客的需求。只有高品质才能赢得市场竞争的主动，不断创造新的市场机遇。 ⑶ 有些企业仅仅想通过产品的包装、广告宣传来树立品牌，提高市场占有率，来拓展他产品的市场。这样的做法行吗？为什么？ 是行不通的。这种舍本逐末的做法忽略了一个最根本的问题——产品的质量。没有产品品质作保障，市场拓展只能是无源之水、无本之木，是缺乏生命力的。只有最大限度地提高品质，才能从根本上扩大产品的市场占有率和影响力，才能在市场竞争中走得更远。 2、品质在市场经济中有什么作用？ ⑴品质是市场竞争力的第一杆。 ⑵品质是拓展市场的关键。 办好超市的四个因素：①质量②价格③购物环境④服务态度哪一个因素是最重要的？为什么？ 同仁堂靠什么赢得了国药第一品牌？ 2007年中国十大最具价值品牌 1??海尔 Haier(世界名牌,中国名牌） 2??联想 3??中国移动 4??百度Baidu(中国市场占有率最大的搜索） 5??腾讯QQ(中国市场占有率最大的即时通讯) 6??青岛啤酒 7??格力 8??五粮液 9??茅台(国家名酒,) 10?美的 1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2005年，海尔品牌价值高达702亿元。海尔品牌始终坚持三高原则：高质量 、高服务 、高要求 。自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等16个主导产品被评为中国名牌。其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 海尔靠什么赢得了世界一百多个国家的市场成为中国第一品牌？ 2007世界十大最具价值品牌 1??Google (664亿美元) 2??通用电气 (619亿美元) 3??微软 (550亿美元) 4??可口可乐 (441亿美元) 5??中国移动 (412亿美元) 6??万宝路 (392亿美元) 7??沃尔玛 (369亿美元) 8??花旗银行 (337亿美元) 9??IBM (336亿美元) 10??丰田 (334亿美元) 3、诚信在市场经济中有什么重要性？ ⑴生产销售假冒伪劣产品是什么的表现？ ⑵诚实是否与利益相矛盾？ 诚信是企业在市场竞争中的立业之基、兴业之本，是企业家从事经营活动的前提。 是违背诚信经营的表现 并非矛盾，在诚信的基础上寻求利益，那样的利益才是长久的真正的利益。 、 资料1： 2005年，一篇题为《专家称我国每年因不诚信造成经济损失5855亿元》的报道称：我国每年因为逃废债务造成的直接损失约1800亿元，由于合同欺诈造成的直接经济损失约55亿元，产品质量低劣和制假售假造成的各种损失至少2000亿元，由于“三角债”和现款交易增加的财务费用约有2000亿元。 谈谈你看了这段资料的感受 （经营中的欺骗行为会给企业、国家带来巨大的损失） 资料2： 有一位叫刘宁的安