XX3Y购物电商商城网站广告营销推广策划方案1（精品）.docVIP

PAGE PAGE I PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT I 大学生创业项目 3Y 购 物 商 城 广 告 策 划 方 案 前 言 3Y商城是一家面向高校大学生的电子商务网站，以优质低价为信条来打造自身的核心竞争力，以确保高质量的商品能以低成本、快速度、高效率的流通，让顾客充分享受全新的生活方式和实惠方便的购物。。 通过此次策划，旨在为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度，吸引有共同指向的高校加盟代理加入经营。 本次策划以市场分析为基础，制定以宣传为目的的市场策略和“新学期换装备，3Y商城给你来补贴”为主题，并以广告的表现形式面向社会大众，通过电视、网络、报刊等媒介进行宣传，并在合理的经费预算下达到此次策划的目的。 PAGE III PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT III 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc16017 一、市场分析 PAGEREF _Toc16017 1 HYPERLINK \l _Toc3118 （一）企业宏观环境分析及行业分析 PAGEREF _Toc3118 1 HYPERLINK \l _Toc24905 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc24905 1 HYPERLINK \l _Toc22675 （三）竞争对手分析 PAGEREF _Toc22675 1 HYPERLINK \l _Toc15761 （四）产品分析 PAGEREF _Toc15761 1 HYPERLINK \l _Toc25075 二、 市场策略 PAGEREF _Toc25075 2 HYPERLINK \l _Toc7914 （一）产品定位 PAGEREF _Toc7914 2 HYPERLINK \l _Toc15643 （二）营销目标 PAGEREF _Toc15643 2 HYPERLINK \l _Toc10488 （三）广告目标 PAGEREF _Toc10488 2 HYPERLINK \l _Toc259 三、广告表现 PAGEREF _Toc259 2 HYPERLINK \l _Toc6443 （一）广告诉求对象 PAGEREF _Toc6443 2 HYPERLINK \l _Toc22094 （二）广告主题 PAGEREF _Toc22094 3 HYPERLINK \l _Toc6849 （三）广告语 PAGEREF _Toc6849 3 HYPERLINK \l _Toc29631 （四）广告片 PAGEREF _Toc29631 3 HYPERLINK \l _Toc26611 四、广告媒介 PAGEREF _Toc26611 3 HYPERLINK \l _Toc30532 五、广告预算 PAGEREF _Toc30532 4 HYPERLINK \l _Toc2360 六、广告效果评估 PAGEREF _Toc2360 5 PAGE 8 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 8 一、市场分析 （一）企业宏观环境分析及行业分析 中国电子商务市场细分领域中，移动购物市场发展迅速，未来几年将保持48%的复合增长率，成为网络购物市场快速发展的主要推动力。 未来几年，移动购物将成为电子商务市场中发展最快的细分领域。其中，移动购物方面，移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是推动中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年仍会保持较快的增长速度。 未来随着实物类电子商务用户群体网络消费内容的不断扩大、移动互联网的飞速发展都将推动电商行业的的快速发展。 现有的电商巨头有淘宝、天猫、东京、苏宁、一号店等。 （二）消费者分析 随着生活水平的提高，科技产品更新换代的周期也在缩短，越来越多的人开始频繁的更换手机，一般的智能机使用寿命是2-3年，尤其是大学生，比较追求新鲜事物。因此大学生的群体的消费能力及购买频率是很高的。 （三）竞争对手分析 中国的电子商务网站虽然不少，但是由于都是综合性比较强，面向的人群对象也比较广。向我们专门面向湖南大学生的数码产品购物网站还是比较少的。 （四）产品分析 我们的产品是通过“人工筛选”出来的优质商品，主要的看点是商品的可买度，选择出性价比高的产品供消费者挑选。让消费者产生良好的消费习惯及观念。针对大学生新颖的消费观念，我们决定推出分期付款服务，这点有点类似于淘宝的花呗分期购、京东白条、还有校