商标战略管理与品法务支持袁真富.pptVIP

商标战略管理与品牌法务支持 绪 论 商标与品牌的关系 品牌是一个市场概念，与市场营销密切相关； 商标是一个法律概念，与法律保护须臾不离。 案例：可口可乐事件 一、商标管理：新的公司战略 （一）商标的价值 商标体现财富 全球最有价值品牌→ 公司资产中的商标价值： 工业部门：公司总值的10％ 金融服务业和汽车部门：40％ 食品和奢侈商品部门：70-90％ 一、商标管理：新的公司战略 ? 商标创造利润 Kraft系列商标：129亿美元 白猫股份“中华”牙膏商标许可费（人民币 ）： 2002 年：1347.6万：2419万 2003年： 1347.6万：1598万 中国电子（CEC）使用飞利浦手机商标： 2007年8月-2008年3月：300万欧元 2008年3月-2009年3月：700万欧元 一、商标管理：新的公司战略 ? 商标提升优势 观点：商标保护差异化 当创意无法保护时---- 实践：商标保护专利到期药品市场 雷尼替丁：33% ↓ takepron：50%↓ 一、商标管理：新的公司战略 （二）商标战略管理对企业的影响 ? 对品牌建设的影响 一、商标管理：新的公司战略 对品牌保护的影响 案例：南极人 误传：2000年10-11月，百余媒体：“南极人”商标没有注