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前途宽广 《职来职往》栏目 营销策划书 合肥工业大学广告学专业 目录 一 项目概述 项目策划的背景 项目的概念及独特优势 项目成功的关键要素 项目成功的保证条件 项目实施的目标 二 营销环境分析 1）职来职往节目现状及潜力分析 2）影响职来职往发展的宏观因素分析 ①职来职往目标市场的政治因素分析 ② 职来职往目标市场的经济因素分析 ③职来职往目标市场的文化因素分析 影响职来职往节目发展的微观因素分析 竞争环境分析 1．职来职往在竞争中的地位。　　· 市场占有率　　· 消费者认识　　· 自身的资源和目标　　2.职来职往的竞争对手。　　· 主要的竞争对手是谁?　　· 竞争对手的基本情况　　· 竞争对手的优势与劣势　　· 竞争对手的策略　　3.职来职往与竞争对手的比较。　　· 机会与威胁　　· 优势与劣势　　· 主要问题点 　　 4职来职往与竞争对手的广告分析　　职来职往和竞争对手以往的广告活动的概况。　　· 开展的时间　　· 开展的目的　　· 投入的费用　　· 主要内容 SWOT分析 三 目标消费群体分析 现有消费群体构成 现有消费