品牌管理案例：农夫山泉.pdfVIP

公司简介 农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业. 成立:1996 9 26 年 月 日 原名: “浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司” 地址： 杭州 (养生堂有限公司旗下的控股公司) Background 水源基地 : 浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、 背景介绍 新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山以及贵州武陵山. 1998年，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地 公司简介 农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业. 成立:1996 9 26 年 月 日 原名: “浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司” 地址： 杭州 (养生堂有限公司旗下的控股公司) 水源基地 : 浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、 新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山以及贵州武陵山. 1998年，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地 发展状况 1996年9月:浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司 护相 在浙江省建德市成立 区继 位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。 在 、 湖 国 1997 ：4月第一个工厂开机生产 1 北家 推出“农夫山泉有点甜”、“我给孩子喝的水 ！”广告语。 9 丹一 年底，“农夫山泉”饮用天然水550ml运动装上市。 江级 9 口水 1998: 公司赞助世界杯足球赛中央五套演播室 7 建资 广告语“喝农夫山泉，看98世界杯”深入人心。 年 成源 现保 至 代护 2000年4月22日: 公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水 2 化 区 公司被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号 0 的千 和“北京 2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号 饮 岛 “农夫山泉”饮用天然水被中国奥委会选定为“ 0 用湖 3 水 、 2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水” 及吉 中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山泉有点甜”名列其中。 年 果林 汁长 2001年6月10日:公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为 “农夫山泉股份有限公司” 饮 白 料 山 2002年: 全球最大市场研究机构——AC尼尔森： 生矿 中国消费品市场中最受欢迎的六大品牌，“农夫山泉”是唯一民族品牌。 产泉 工水 2003年春季: 推出“农夫果园”混合果汁饮料 厂保 “农夫果园”的上市，标志着公司从单一的饮用水公司跨入综合饮料开发深加 工企业的行列。 发展状况 2003年9月: “农夫山泉”瓶装饮用天然水被国家质检总局评为“中国名牌产品” 2003年10月:公司赞助1000万元支持中国航天事业。 成为中国载人航天工程赞助商，农夫山泉饮用天然水成为中国航天员专用饮用水。 2004年初:公司取得国家质检总局颁发的全国工业产品生产许可证，成为饮料行业首批取得食