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大众传播与社会_刘向忠 　　第14卷,第5期 　　1996年10月中国民航学院学报JOURNALOFCIVILAVIATIONINSTITUTEOFCHINAVo1.14No.5 　　October,1996 　　大众传播与社会 　　刘向忠 　　(中国民航学院宣传部天津　300300)⒇ 　　【提要】从历史上人类对沟通的需求,逐步引出现代社会报纸、广播、杂志等大众 　　媒介产生的社会必然性。大众传播是社会化的过程,传播使个人结合为社会;传播创 　　造了大社会;大众传播又促进现代社会。由于大众传播与社会的关系如此密切,有专 　　家学者提出了传播社会学的概念。并例举了大众传播对人类社会行为影响的例证。 　　一、大众传播及其产生的社会必然性 　　随着我国经济体制改革和开放,大众传播工具的教育、娱乐、价值导向和社会控制的作用日益突出,显示了它作为人和技术手段的总和,成为人们社会生活中不可缺少的一个部分,并对人们提出了一个新的认识领域。 　　在人类文明发展的历史长河中,人们相互间的信息沟通对促进社会发展有重要意义。沟通方式的发展,改变了人们的活动范围;沟通技术的发展,促进了各种文化系统的溶合、变迁和进步。特别是在现代社会中,全新的沟通方式高度密切了社会群体联的系,加快了社会生活的节奏。 　　沟通是人类生活的普通现象。在传统的前工业社会,人们面对自然,从事农业生产,人们关心的是自然的变动和启示,而不是群体以外的社会信息。同时,封闭式社会生活方式产生的信息量很少,人们发送和接收信息的能力受到沟通手段的极大限制。 　　而在现代社会中,人们必须随时密切注意周围发生过、正在发生以及将要发生的各种情况,要求缩短信息的传递时间。人们社会生活的这种新功能要求变革传统的沟通方。式除了面对面的接触,还需要补充新的沟通工具,需要面向群体的传播媒介。这样相继产生了报纸、广播、电视等大众传播工具。 　　所谓大众传播,就是利用报纸、杂志、书籍、收音机、唱片、录音机、电影等为媒介,而把一定的意识内容传播给多数的读者、听众或观众的一项活动。大众传播的过程一般包括:1.传播者(来源)2.媒介(工具)3.阅听人(目的地)4.内容5.效果等五项要素。 　　大众传播观念的产生,迄今已近50年,在我国流传或亦有20多年的时间,专家学者不从断社会、心理、文化、政治、经济各种角度,来探测大众传播活动在人类社会所发生的影响。⒇ 　　76中国民航学院报学1996年10月 　　二、大众传播是社会化的过程 　　就表面来看,传播不过是社会的一种想象而已,但实质上传播是形成社会与文化的要件,更为一切社会行为的动力。社会中各种成员,依赖传播,而建立联系,由互通声息而结合在一起,进而使整个社会的各个分子产生共同的信念,接受共同的社会法则,产生和谐的社会关系。 　　1.传播使个人结合为社会 　　传播使个人结合为社会,社会本由许多的个人所组成,绝非由孤零零的个人组成的,社会中的个人,必须是经由传播而彼此存在着和谐关系的个人,故集合人与人之间无数和谐的关系,乃构成人类社会。 　　就人类的传播行为而言,传播的要义是使一个人和另一个人或另一些人之间,通过信息的交换,而对其所代表的意义,产生和谐的感觉及配合行动。此种和谐的感觉或行动,也正是组成社会的要素。所以,无论家庭、学校、机关、政党、政府、国家,乃至国际,尽管其规模不同,性质各异,但组成其分子间,必具有基于互相了解而产生的和谐关系。 　　2.传播创造的大社会 　　传播具有扩大的作用,使社会经由传播的活动,逐渐扩散与扩大,而形成一个大的社会。所谓传播的扩大作用,就是人类社会观念的扩大和社会性的加强。由于大众传播事业的发达,充分发挥其传播之物性,人对环境及环境变化的了解在时间上加速了,在空间上扩大了,在程度上精确了,一个人从极小的生活范围,逐渐和更大更多变化的社会发生接触。 　　3.大众传播促成现代社会 　　大众传播事业,包括报纸、杂志、书籍、广播、电视及电影,可将新闻、意见、知识及娱乐等大量传播,及时传播,同时传播,有效传播给大众,因而对人类的思想行为发生了空前的影响。 　　就传播观点而言,现代化社会必为开放性的社会。在一个开放性的社会中,社会中的每一分子必须借外界的刺激,从输入新的能量,以弥补并增强其原有的能量与生机,藉以防止衰退。所以,每一个组成分子,必须与外界保持密切的联系,互通声息,相互交往,互通有无,形成一个有进有出的交换系统。 　　三、传播社会学的产生 　　基于大众传播与社会的密切相关,有些学者把传播社会学作为一门方兴未艾的社会学分支学科,他们给传播社会学下了这样一个定义:传播社会学是从社会的角度看待传播的社会作用,研究传播与社会关系的变化规律的一门新兴的社会学分支学科,是传播学和社会学交叉融合而构成的边缘学科。 　　传播社会学是在20世纪40