XX论文：XX房地产行业广告营销推广解析1.docVIP

论文：XX房地产行业广告营销推广解析 目录 1.概述 1 1.1房地产广告 1 1.1.1房地产广告的地位 1 1.1.2房地产广告特点 2 1.1.3 房地产广告的类型 2 1.2房地产网络广告 3 2．房地产广告策略 4 2.1房地产广告媒体投放策略分析 4 2.1.1房地产广告的媒体投放环境分析 4 2.1.2房地产广告媒体投放效果的评估 5 2.2房地产广告传播策略分析 5 参考文献 8 1.概述 1.1房地产广告 房地产广告(Real estate advertising)，是指房地产开发商、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。 1.1.1 房地产广告的地位 在房地产项目的销售过程中，广告的作用就是“巧传真实”。就是以深具吸引力，说服力及记忆点的广告语，以最震撼人心的方式把产品中与消费者最相关的部分，即所谓“真实”的东西巧妙地传达给消费者，这个“震撼人心”表现在三个点上，即相关性（Relevance），原创力（Originality），震撼力（Impact）。 针对每个不同领域，不同价值，不同档次的房地产项目，创作的广告则更应懂得从消费者的观点来操作，另外，应该注意两点：一是反映人性，其二是发现，建立全新的连接，让人为之神移。 广告在地产项目销售过程中的