伊利“钙世高手”结三案报告.pptx

伊利“钙世高手” 广告投放效果报告 2010.09.13—2010.10.16 ;客户情况概述 伊利“钙世高手”活动号召人们通过登高这种健康而又环保的运动方 式，达到补充钙质，强身健体的作用，传达伊利高钙奶粉注重健康， 环保的核心。 本次投放效果概述 本次伊利“钙世高手”活动总计投放19天，广告共计曝光1752747 次， 点击148572次。;1、投放概况及策略;投放日期：2010.09.13-2010.10.16 投放时间：09：00-23：00 投放地区：北京、上海、广州、呼和浩特 预计投放：1610cpm 实际投放：1752cpm;素材概览;下图为本次广告链接页面，主画面为通向云端的绿色阶梯。直接形象的传达了本次活动并且将本次活动的主要信息都展现出来。;精准;人群策略：年龄21-35岁之间的轻白领，重视骨骼健康，崇尚健康生活，偏重女性 兴趣组策略：时尚人群，注重骨骼健康的年轻白领 即时投放策略：锁定???品关键词及产品相关关键词 网站以及频道锁定策略：锁定竞品网站 ;本次投放每天展示具体数据如下图所示：;如下图所示;投放点击率数据如下图所示：;在投放过程中，我们全程加入了当今最通用的第三方检测代码——CNZZ统计在广告之中，力求广告数据真实透明 ;2、逐步优化保证投放效果;根据目标人群上网轨迹，我们投放时段选择在09点-23点兴趣组人群集中上网时间;根据每天投放量的不同，我们调整投放兴趣组的投放占比，以保证向关联度最高的兴趣组人群投放广告：;增加女性补钙、美容养颜等女性饮品的产品相关关键字 优品嘉人、胶原蛋白、玫瑰花茶、立顿立雅茶、养生堂维生素C、维生素E、太太口服液 相关补钙产品关键字 维维豆奶、雀巢奶粉、钙尔奇、三精葡萄糖酸钙口服液、纽崔莱倍粒健等竞品关键词;地区优化;经过优化后，点击率得到较大的提升;3、投放成效及建议;投放截图-女性频道;投放截图-门户网站;投放媒体举例;兴趣组人群分布;流量明显上升;投放总结;Thanks！