2011昆明滇池湖岸项目品牌传播思考.pptxVIP

昆明“ 滇池湖岸”项目品牌传播思考 2011.1.28一、品牌核心及构架二、营销系统思考三、沟通传播策略目录一、品牌核心及构架 基础于上次提报的核心，“中国首个超验生活集群” 看上去似乎对， 可执行似乎没有落实。因此，从产品入手，重新理解“超验”清晰品牌、传播、渠道的管理， 从而谋求2011在市场对于项目、品牌的意义正确理解。在昆明公认的最好地段“滇池”最后的一块土地，区域需求与价值的期许，城市魅力与身份的象征，产品形态的丰富与业态的有机集成，昆明前所未见，中国前所未见。前所未见意味着 想象与体验的缺失， 如何理解产品“超验”？ 来看一个例子。在它没有出现之前，各品牌以各自擅长的产品功能独霸一方。有的擅长做照相，有的擅长做音乐，有的擅长做系统，有的擅长做尺寸。超出想象的全新体验， 迅速成为行业领袖。300，000多种应用程序为满足各种喜好与需求的功能平台，从而跨越拍照、音乐等等传统竞争，成就无所不能。回到项目产品特性“超出消费者已有经验的体验”与产品形态：各形态的相互促进，丰富资源“集大成者”产品定位：中国首个超验生活集成我们认为，定位是准确的，是可以形成区隔的。定义：中国超验生活集成：通过有机集成优秀的资源，生态，生活形态，人文，娱乐，体验等来获得前所未有的居住感受蓝海。新的领域。可被体验的。与常规旅游地产、公园地产、综合体地产项目不同，在资源不可再生的优质自然环境里，它几乎